Investigación de mercados
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Una mayoría de los millennials hombres homosexuales y bisexuales de Reino Unido no están satisfechos con la forma en la que los anuncios retratan a lesbianas, homosexuales, bisexual y transgénero (LGBT), según un estudio de la agencia UM London y la app de citas Grindr de 2017.
¿Qué hacen los usuarios para evitar la publicidad en Reino Unido? Pues todo lo que está a su alcance. Para comenzar, la mayoría (74 por ciento) de los que tienen entre 16 y 19 años, según la investigación de Kantar Millward Brown de finales de 2016, aseguran evitar la publicidad cada vez que pueden. Pero no son lo únicos, los usuarios de 20 a 34 años también lo hacen en un 62 por ciento de las ocasiones y los de 35 a 49 años, hacen lo propio en el 61 por ciento de las veces.
Productos como los relojes y las joyas, hasta hace poco no eran una de las opciones favoritas de los internautas a la hora de comprar online, pero ahora parecen estar llegando a sus consumidores de forma creciente por esta vía, como muestra un estudio de comScore, donde esta categoría ha crecido un 39 por ciento en 2016.
El crimen, en sus diferentes formas, se ha convertido en un negocio que genera miles de millones de dólares procedentes de actividades ilegales a nivel internacional, precisamente, esa promesa de ‘riqueza fácil’ es la que lleva a mucho a involucrarse en este tipo de actividades.
Una cifra que seguramente sorprenderá a muchos es la de que casi la mitad de los usuarios de Snapchat tiene más de 35 años o más, lo que muestra cuanto ha cambiado la audiencia de esta red social efímera en pocos meses, según los datos de comScore de diciembre de 2016.
La creciente inversión en publicidad en internet a pesar de sus excelentes números, hasta ahora, poco se acercaban a la reina de los medios, la televisión. Pero tanto va el cántaro a la fuente que se rompe, y es así como poco a poco se acerca el momento en el que las cifras de la primera, superará a la segunda, posiblemente antes de los que muchos esperaban.
La situación de la seguridad de las marcas en internet, por el caso de la publicidad aparecido junto a contenido extremista, aun es noticia en los medios, siendo el proceso de la compra automatizada uno de los grandes puntos en cuestionamiento… aunque este estudio dice que no es para tanto.
Un estudio que analizó las marcas de celulares más vendidos en Argentina concluyó que Samsung es, por lejos, la marca más elegida.
El mercado de las competiciones de videojuegos deportivos crece con rapidez y eso lo han notado varias de los mayores equipos deportivos de Europa. Un negocio, que según Newzoo, alcanzará para 2020 casi 1.500 millones de dólares, desde los 696 millones que se esperan para este año.
Casi un 90 por ciento de los gerentes de marca y CMOs a nivel mundial coinciden en que el brand marketing es un componente importante de su programa, como ha quedado en evidencia en el reporte de OnBrand Magazine.
