Investigación de mercados
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Havas Group acaba de presentar los resultados de su estudio global Meaningful Brands 2017, en el que analiza las claves que convierte a una marca en relevante para los consumidores, además de dar a conocer “los beneficios aportados por las marcas a la vida de las personas y el retorno económico para las marcas.”
En 2017, los usuarios de internet móvil es los Estados Unidos invertirán un 73 por ciento que dedican a las aplicaciones a cinco actividades: escuchar audio digital, redes sociales, juegos, ver videos y enviar mensajes.
Muchas marcas buscan a los blogueros online e influencers digitales para ser parte de sus estrategias de redes sociales, con miras a traer a consumidores similares, pero ¿cuáles son los puntos en común que pueden tener estas personalidades y para que les buscan las marcas?
Tal como arroja el “Barómetro digital”, elaborado por ISDI, dentro del marco de la Cátedra que mantiene con la Universidad Complutense, y por la aea (Asociación Española de Anunciantes), en lo positivo el año pasado estuvo caracterizado por una mayor profesionalización, apuesta por la formación y la adopción de nuevos canales y herramientas conforman en cuanto a la evolución del marketing digital en las empresas españolas.
Ya no se trata exclusivamente de comprar online a las marcas que se tienen cerca, por falta de tiempo o comodidad, pues gracias a las posibilidades del e-commerce, se está a distancia de clics de comprar en prácticamente cualquier parte del mundo, en la que una empresa se comprometa a enviar el paquete. Y eso es algo en lo que cada vez más confían los internautas españoles.
Para el año 2021 se espera que existan a nivel mundial más de 5.500 millones de teléfonos móviles, lo que significa que serán más que las cuentas bancarias (5.400 millones), los suministros de agua corriente (5.300 millones) o las líneas de telefonía fija (2.900 millones), como queda en evidencia en el Informe Cisco Visual Networking Index (VNI) sobre Tráfico Global de Datos Móviles 2016-2021.
Al comprar online, funciones de búsqueda fácil (43 por ciento), websites rápidas (21 por ciento) y sencillez en el checkout (14 por ciento) son los factores más importantes cuando se trata de ofrecer una excelente experiencia digital a los usuarios, según el estudio de Episerver… ¿en el final de la lista? El contenido personalizado.
Puede que numerosos políticos no estén bien valorados cuando se trata de cumplir con sus actividades, pero sin duda, otros tantos cuentan con una imagen que percibida desde el plano laboral, ha querido ser evaluada por Adecco a través de un reporte en el que ha consultado a más de 2.300 españoles, sobre a quienes de ellos, les gustaría tener como jefes.
A nivel mundial, los adolescentes tienen en común, entre otros aspectos, su posición frente a la publicidad en internet. Y es que si coinciden en algo es en que no parece gustarles demasiado.
Las redes sociales y las aplicaciones parecen haber llegado para quedarse, al menos un buen tiempo, como muestra el uso que le dan los consumidores a nivel mundial. De hecho, solo durante el último trimestre de 2016, Facebook obtuvo beneficios de 10.217 millones de dólares, lo que representa un 177 por ciento más que en 2015, gracias a ingresos como los que obtiene por publicidad.
