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Alvaro Rattinger

Director General de la Revista Merca2.0, colaborador en temas de mercadotecnia con Eduardo Ruiz-Healy en Radio Fórmula, maestro con la Escuela de Mercadotecnia. Apasionado del marketing.

Una mirada al Marketing BtoB para el 2025

17-02-2022

El marketing BtoB es mucho más que construir contenido, crear un sitio web y esperar leads. Se trata de un modelo client y solution centric. La columna vertebral de la mercadotecnia negocio a negocio es tener a la mano una solución única, como sucede en el mundo del consumo, el Unique Selling Proposition es más importante que precio, plaza o la promoción.

Las implicaciones del NFT en el consumo mundial

3-02-2022

La escasez le viene bien al mundo digital, este medio ha crecido en constante erosión de valor agregado. La música, el diseño y la creación humana en general se hizo más democrática gracias al Internet. No obstante eso implicó que la creatividad perdiera valor al poder ser compartida sin costo. Los NFT aspiran a corregir eso haciendo que regrese el carácter “único” a la creatividad y bienes digitales.

Marketing en el metaverso, lo que necesitas saber

27-01-2022

Según Mark Zuckerberg el metaverso requerirá la colaboración entre empresas, creadores y legisladores. idealmente será un espacio colectivo, como Internet, con la apertura como una característica clave. Varias empresas, incluidas Microsoft, Roblox y Epic, ya están invirtiendo en sus versiones del metaverso, respaldadas por avances en habilitadores tecnológicos como 5G, inteligencia artificial (IA), edge y computación en la nube. Esta posiblemente será la nueva frontera del contacto con el consumidor, en especial para las generaciones más jóvenes del planeta.

La dura realidad de la Inteligencia artificial en marketing

20-01-2022

La inteligencia artificial en marketing es una realidad pero no tiene que ser obligatoria, mucho menos un proceso en el que entreguemos ciegamente la relación entre la marca y el consumidor. Los últimos aos han visto grandes aciertos, desde detección de fraudes hasta protección contra hackers; también importantes desaciertos como la debacle Instagram en el congreso norteamericano.

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La única certeza de las marcas es la incertidumbre

2-12-2021

La certeza se define como el conocimiento seguro y claro de algo o firme adhesión de la mente a algo conocible, sin temor de errar. Otra forma más compleja de entender este concepto es a través la propiedad epistémica de las creencias que una persona no tiene motivos racionales para dudar. Es decir, al creer algo, no tienes riesgo de equivocarte.

Este es el cambio más relevante de marketing en los últimos 15 años

11-11-2021

Es sumamente importante para las agencias, ya que tendrán que enfocarse en estrategias que han probado resolver problemas tipo Gray Rhino. La experiencia de las agencias de mercadotecnia, publicidad y medios será más relevante que la innovación en detectar problemas potenciales.

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