Articles by: Abraham Geifman

Cinco razones para replantear nuestras estrategias de SEO

Cinco razones para replantear nuestras estrategias de SEO

Es momento de reflexionar sobre el peso que tienen ya las búsquedas en nuestra vida cotidiana. Sin temor a equivocarnos podemos tratar de hablar de […]

El pecado de subestimar al consumidor

El pecado de subestimar al consumidor

Pretendo ser objetivo pero con gran frustración por lo que veo día con día. Cada vez más y más empresas, en el afán de ahorrar, […]

¿En qué se parece el Ice Bucket Challenge al Planeta de los Simios?

¿En qué se parece el Ice Bucket Challenge al Planeta de los Simios?

‘’La masa es siempre intelectualmente inferior al hombre aislado” Gustave Le Bon. Si bien el fantástico efecto viral de las redes sociales ha quedado en […]

CRO: el nuevo y poderoso concepto para tu estrategia digital

CRO: el nuevo y poderoso concepto para tu estrategia digital

Tal como lo he mencionado en otras ocasiones, el sitio WEB es el punto neurálgico de toda estrategia digital, donde en la mayoría de las […]

El email marketing no funciona

El email marketing no funciona

Soy de una generación en la que la mercadotecnia directa trató de despegar tratando de confrontar a los medios masivos, y nunca se le dio […]

Publicidad perversa

Publicidad perversa

En el mundo de las Relaciones Públicas existe una práctica desde tiempo atrás, llamada para muchos “publicity”, “Native Advertising” o, en términos coloquiales: Publicidad disfrazada […]

La nueva campaña de Coca Cola… ¿Genialidad o accidente?

La nueva campaña de Coca Cola… ¿Genialidad o accidente?

Yo siempre he dicho que solo una marca tan poderosa como Coca Cola se atreve a hacer publicidad tan mala sin correr ningún grave riesgo […]

¿Cifras o  contenidos?

¿Cifras o contenidos?

Uno de los retos más grandes en la rápida evolución de los medios digitales es la medición. Si bien las redes sociales, los correos electrónicos […]

El Posicionamiento… 25 años después

El Posicionamiento… 25 años después

Posicionamiento es un término bien conocido en nuestro medio. Por primera vez salió a la luz en el texto de Al Ries y Jack Trout […]

Cómo tranquilizar al director financiero

Cómo tranquilizar al director financiero

El director y/o gerente de mercadotecnia se encuentra cada vez más sometido al escrutinio del director financiero y/o del director general en cuanto a la […]

Quien no debe hacer mercadotecnia

Quien no debe hacer mercadotecnia

La licenciatura en Mercadotecnia es relativamente reciente en nuestra región. Conozco varios ejecutivos del ramo cuya profesión es diametralmente distinta a la que ejercen. He […]

Brasil ya perdió…en su aprovechamiento del mundial

Brasil ya perdió…en su aprovechamiento del mundial

El otro día escuché el siguiente chiste: “¿En qué se parece un mexicano a un brasileño?, en que ambos hablan bien de Brasil”. El trasfondo […]

United rompió otra guitarra… ¿y qué sucedió?

United rompió otra guitarra… ¿y qué sucedió?

Muy probablemente el lector recuerda un ya clásico caso de estudio sobre el impacto negativo de los medios digitales, cuando en 2008 el músico Dave […]

¿Cómo “mercadear” la religión?

¿Cómo “mercadear” la religión?

“Los Insights desnudan el alma de los consumidores y abren las brechas para llegar a sus corazones”: @cristinaq Estamos acostumbrados a consumir y respirar acciones de […]

El principio del final para las redes sociales

El principio del final para las redes sociales

Un estudio reciente de Global Webindex, indica cuáles son las redes sociales con mayor crecimiento (en millones de personas) entre usuarios de 16 a 64 años, donde destaca el crecimiento de Instagram en primer lugar con +23%, Reddit con +13%, Linkedin con +9% y Pinterest con +6%. Por primera vez, este estudio presenta indicios de desaceleración en Facebook, con -3%, mismo porcentaje que Youtube. En cuanto a Twitter, aún crece 2% pero pronto llegará a su tope. Finalmente, vemos a My Space prácticamente en caída libre.

Excelente caso de mercadotecnia social: La Personería de Cali

Excelente caso de mercadotecnia social: La Personería de Cali

El pasado 1º de Mayo tuve la fortuna de participar como conferencista en la Segunda Cumbre Iberoamericana de Periodismo, en Granada Nicaragua, donde tuve oportunidad de conocer excelentes profesionales de la comunicación y el periodismo de la región.

10 razones para evitar que nuestra marca se convierta en “Commodity”

10 razones para evitar que nuestra marca se convierta en “Commodity”

Según la tan socorrida y ya popular Wikipedia, un “Commodity” se define como un bien por el cual existe demanda pero puede que puede ser fácilmente suplida sin mayor diferenciación cualitativa. Es tratada por los mercados de manera equitativa sin importar quien la produce.

Las desventajas de la sobre-comunicación

Las desventajas de la sobre-comunicación

Dentro de los principales indicadores de desempeño para los medios masivos electrónicos se encuentra el balance entre dos variables principales además del rating: Alcance y Frecuencia. Alcance es la capacidad de impactar a un alto porcentaje del target o del público objetivo en una campaña o “flight” (etapa de una campaña al aíre), y la frecuencia es el número de repeticiones que logra el spot o campaña para establecer algún tipo de recordación o intención de compra.

El despiadado consumidor

El despiadado consumidor

Los mercadólogos juramos que a partir de elaboradas estrategias, programas dedicados con actividades ATL y BTL, exquisitas piezas publicitarias y una impecable ejecución, tendremos como resultado, y por decreto consumidores leales, que nos darán su dinero sin miramientos, sin cuestionar, deseosos de tener más y más de nuestros productos

Las 5 condiciones fundamentales de la Mercadotecnia de Contenidos

Las 5 condiciones fundamentales de la Mercadotecnia de Contenidos

Recién terminé un excelente y recomendable texto de Bruce Clay y Murray Newlands llamado “Content Marketing Strategies for Professionals”, el cual hace una fabulosa labor de análisis y reflexión sobre el verdadero alcance de la Mercadotecnia de Contenidos en el contexto digital. Dicho texto me permite reafirmar que en los medios digitales no solo se trata de gestionar y compartir información.

El álbum Panini como fenómeno mercadológico

El álbum Panini como fenómeno mercadológico

En estos días de Abril una de las marcas más populares de todas es Panini, lider global de tarjetas coleccionables.

Conmovedora forma de contestar a la crítica de una campaña

Conmovedora forma de contestar a la crítica de una campaña

Administrar el enojo causado por críticas a una campaña es un deber complejo de las agencias de publicidad y gerentes de marcas. Un ejemplo de como contestar y no perder la paciencia.

10 mandamientos del marketing digital

10 mandamientos del marketing digital

Crear estrategias digitales de mercadotecnia es probablemente uno de los trabajos más complicados y poco comprendidos de la industria creativa mundial en la actualidad. Con cada vez mayor inversión en este rubro se hace indispensable entender mejor la disciplina.

Campañas censuradas, 5 razones por las que son buena idea

Campañas censuradas, 5 razones por las que son buena idea

Las campañas censuradas logran en ocasiones más impacto que si su publicación fuera ignorada. La censura se convierte en una posible herramienta de relaciones públicas con resultados de mucha controversia.