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Abraham Geifman

Mercadólogo, colaborador de CNN Expansión, Merca 2.0 y el programa radiofónico Vínculos en Movimiento. Mi misión: Transmitir mi pasión por la Mercadotecnia.

¿Por qué las agencias están fallando?

El Fournaise Marketing Group, instituto encargado de medir el desempeño de las empresas de publicidad (MPM) publicó recientemente un estudio basado en una entrevista a 1,200 ejecutivos y tomadores de decisión a nivel mundial.

Mercadotecnia de contenidos….en televisión

La mejor forma de obtener resultados positivos en los medios digitales, de generar conversaciones y de convertir seguidores en clientes se logra a través de gestión de contenidos de valor, cuyo efecto viral se potencia a mayor escala. En mi experiencia, los resultados de un “Twitt” o de un “posteo” son superiores cuando se emiten ideas originales, conceptos de valor, imágenes propias o accesos a contenido original, que cuando simplemente retransmitimos información de otros.

Mercadotecnia para un plomero

La mercadotecnia no es solo materia para empresas establecidas y con extensos presupuestos. Representa un “mind-set” o mentalidad de negocio que puede aplicarse a toda persona que busca satisfacer una necesidad. Por lo tanto no debe ser excluyente de ningún giro u oficio.

El fin de Internet como la conocemos

Alrededor de 1995 fue cuando inició formalmente la era de Internet en nuestro país. Aquel que podía inscribirse a este servicio y conectar su computadora

Estrategias militares aplicadas a Mercadotecnia

A pesar de tantas y tan novedosas herramientas de mercadotecnia, sobre todo en el plano digital, vale la pena hacer un alto en el camino y retomar uno de los textos más representativos en la historia de nuestro oficio, y que sigue vigente.

Lo que no se debe hacer en la publicidad

Estoy sorprendido, impactado, asombrado y perplejo ante el lanzamiento televisivo de un producto llamado Sun Tea, a través de un spot que se observa en TV abierta, en prime time y con duración de 60 segundos, lo cual representa una inversión significativa para un mensaje con formas tan anticuadas, tan, débil y fuera de contexto que parece una parodia de algún anuncio de los años 70’s.

Mercadotecnia al interior de la empresa

Mercadotecnia es una de las áreas con mayor interacción con otros departamentos de la empresa. Efectivamente es así, el contacto es continuo pero normalmente para solicitar información, gestionar cambios o buscando colaboración para proyectos, ya sean para el lanzamiento de algún producto, ejecución de alguna campaña o esfuerzo específico de distribución

Reglas de “etiqueta” en redes sociales, II parte

En la primera parte de esta columna comentaba que las redes sociales son medios cotidianos en nuestras vidas. La mayoría de nosotros somos lectores, pero aquellos profesionales del mundo digital han tenido que aprender nuevas reglas del juego que en continua evolución nos obligan a estudiarlas y adaptarnos a su dinámica.
Lo anterior también nos permite colocar nuestras reglas de “etiqueta” o de buen gusto para el manejo adecuado de estas herramientas.