x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Paco Santamaria

Las redes sociales, la caja de Pandora, segunda reflexión

La semana pasada me tomé una cervezas con un viejo amigo de la infancia. Tiene más de cuarenta años y lleva casado cerca de diez años. Me buscó desde hace mucho tiempo porque quería hablar conmigo de un problema muy serio de su matrimonio. Está enamorado de otra persona que no es su esposa, ¿Quién es ella?, le pregunté. Y su respuesta me dejó perplejo: “No lo conozco en persona, sólo por Facebook”, ¿Cómo puede estar enamorado un ser humano de un contenido y de fotografías que se generan en Facebook?, pues este tipo de fenómenos de la vida digital ya están pasando más frecuentemente de lo que pasamos. Muchos terapeutas lo pueden comprobar.

#TensiónCreativa: Cuando un director de arte cree que sabe y no sabe, #PifiasCreativas

Pocas veces uso este espacio que me da merca20.com para hacer notar una pifia creativa o para hacer una crítica constructiva de una campaña deficiente o que no comunique. Mi intensión es positiva y con ánimo de construir y generar aprendizaje común y más ahora que vienen campañas de verano. Ya una vez hecha esta advertencia al lector, empezaré mi reflexión.

La #Diversidad: Su #Contenido y #Contexto #OnLine

Por ahí se dice que si el contenido es el rey, el contexto es la reina, la señora de la casa. La que realmente parte el queso en el hogar y en la familia. El contenido para que exista por sí mismo y sea compartido, debe ser relevante y útil. Tiene que servir para algo, aportar, generar conversaciones, empatía y construir una identidad. Donde sea: Entretenimiento, trabajo, negocios o estilo de vida.

#TribusUrbanas: Lobukis VS Lumbersexuales, ¿Quién ganará?

Las Lobukis, conocida tribu urbana que es al contexto perfecto de los Mirreyes, que juegan con ellos y conviven de manera significativa. Hoy están tomando mucha fuerza en la compra de estilo de vida. Son importantes impulsoras de compras de lujo, bolsos, zapatos, joyería y accesorios en general. Y no sólo eso, las Lobukis hoy son más que una tribu urbana. Son embajadoras de marca y publican contenido relevante sobre marcas de estilo de vida en general en sus redes sociales. Modelan las nuevas tendencias en moda inmediatamente después que las compran.

El manifiesto de las las tres P: People,People & People

Muchas veces nos olvidamos de lo importante que es la gente en la mercadotecnia. Más que importante, imprescindible. La gente es la que compra los productos, recomienda las marcas, promueve promociones, pasa la voz de ofertas y precios. La gente común y de pie es el mejor analista de Pricing, desmantela ideas, explota contenido y genera movimientos. Por si se nos olvida, la gente sepulta marcas o las hace más valiosas.

Mercadotecnia en B to B: más rentable, más potente y más expansiva

Descubrí lo que era la mercadotecnia B to B (Business to Business o la vinculación entre empresas para hacer negocios) a punta de golpes y muchos fracasos. Entendí el B to B tratando de aplicar los algoritmos de mercadotecnia de consumo con cuña y de manera forzada entre las empresas y empresarios. Los muchos fracasos me hicieron ajustar la mira. Las lágrimas y cuentas perdidas me obligaron a meter puntería y calidad a mis tácticas de guerra.