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Dentro de las principales tendencias y cambios que observaremos en la mercadotecnia digital, tanto en el corto como en el mediano plazo, se incluye la descentralización de actividades digitales como parte de acciones de guerrilla, más puntuales y tácticas y que implican un viraje de 180 grados contra lo que se ha tratado de consolidar en tiempos recientes. Por otra parte, los principales medios de gestión como Facebook y Google, permiten dirigir contenidos exclusivamente a grupos objetivos y zonas específicas, no solo por país o ciudad sino por municipio o barrio.
Una de las labores más importantes de un mercadólogo es la entrega de un brief a la agencia responsable de crear estrategias publicitarias para una marca.
La generación de riqueza es un tema que atrae fácilmente el interés de muchos. Puedes encontrar mucho material que te hable de “cómo generar riqueza”, de cuáles son los mejores hábitos para “hacer dinero” y las fórmulas que debes “realizar” o “lograr” para atraer dinero a tu vida. Se habla una y otra vez de lo mismo y, sin embargo, considero que dichos puntos pueden no ser tan eficaces como prometen porque a veces, el tema se aborda erróneamente desde un principio.
Conseguir crecimientos sostenidos en una pequeña o mediana empresa no es tarea fácil y menos cuando los recursos monetarios, humanos y materiales son escasos; se convierte en todo un reto manejar una compañía sin recursos, donde nos estaremos preocupando todos los meses por sacar para la nómina, para el pago de la renta, pagos a proveedores y pago de impuestos.
“Aquellos que no tienen metas, se condenan para siempre a trabajar para aquellos que sí las tienen”
Los analytics no son nuevos y se han utilizado en diferentes industrias para analizar de manera ordenada grandes cantidades de datos para convertirlos en información útil. El mundo financiero sin duda es quien más las ha utilizado. En marketing desde la década de los 90´s se empezó a utilizar de manera frecuente para determinar principalmente el éxito de campañas de banners y el posicionamiento en buscadores.
El pecado más grande que ninguna marca exitosa puede darse el lujo de cometer es el de “dormirse en sus laureles”, prueba fehaciente de ello es la forma en que recientemente Under Armour logró desbancar a Adidas como la segunda marca deportiva más popular de los Estados Unidos, o la forma en que Barcelona comenzó a ganarle terreno al Real Madrid en Latinoamérica…hasta la reacción del conjunto merengue claro está
Se descubrió una carta escrita por Mozart y publicada en el “General Music Journal” allá en 1815. En ella, Amadeus describe “su” proceso creativo como instantáneo: sin batallas, sufrimientos ni bloqueos. “Cuando las Musas aparecían -continuaba su escrito-, Él estaba listo”. ¿EL PROBLEMA?. ¡Hoy sabemos que la carta es falsa!. Así nos informa “Jory Mackay” en un artículo publicado en “Lifehacker”. “Como muchos otros mitos sobre la creatividad, el método místico descrito en la carta sirve tan sólo para acentuar lo que ya de por sí erróneamente creemos acerca de la creatividad: Algo parecido a una habilidad mágica que sólo algunos poseen y de la que (supuestamente) muchos otros carecen”, nos informa la articulista. Yo pienso que hemos construido una imagen de la creatividad totalmente falsa; equivocada que, en muchos casos, nos detiene de mostrar auto-creatividad. Te presento algunos de los mitos más conocidos acerca de ELLA que, sin embargo, muchos admiten como verdaderos frenando (o escudándose de su falta) su propia creatividad.
Prácticamente todos hemos realizado trámites en alguna sucursal de un banco y no me dejarán mentir que en varias ocasiones se vuelve una situación que nos genera molestia, irritación e impotencia. Me parece importante que los bancos tomen en cuenta las opiniones de los usuarios, pues toda sucursal es un punto de venta para la institución financiera, a través de la cual atienden a cuentahabientes como a personas que necesariamente tienen que realizar un trámite aunque no tengan cuenta en dicho banco.
Sigo aquí explicando más sobre las nuevas generaciones y los segmento en tribus aparentes. Para no confundirse, son grupos de compradores y de destructores o constructores de marcas.
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