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Los medios BTL, acrónimo de Below The Line, tienen ya como concepto por lo menos una década de existencia, y aun representan un porcentaje importante en los rubros presupuestales del Director de Mercadotecnia, pero con gran riesgo de perecer.
Yo digo que la mercadotecnia, en particular, no calcula el tamaño de las puertas y el largo de los caminos que se le han abierto en esta época digital. Avasalla sólo pensarlo. Aunque también provee de cierto alivio a los emprendedores que tienen ganas de hacer y hacer y hacer.
El consumidor no hace pausa para ninguna marca. Así de crudo es el trabajo de marketing, si no me creen sólo vean a Apple que por no “sorprender” al consumidor ha sido castigado con un número importante de deserciones a Android.
Después del escándalo de lavado de dinero en el que está involucrado el Grupo HSBC, todo mundo empezó a dar sugerencias sobre los métodos y procedimientos que se deben implementar para prevenir el lavado de dinero.
¿Alguna vez has tenido que entregar algo sumamente importante que simplemente acabas por no hacer ?
Hoy nos enorgullecemos por el hecho de siempre estar conectados a Internet sin percatarnos de que toda fortaleza sobre explotada se convierte en debilidad.
Ya lo dijo el gurú de la Mercadotecnia, el Marketing que trascenderá las siguientes épocas no será el que hemos venido haciendo por decenas de años.
Hay un riesgo mayor en subir campañas a las redes sociales además de hacerlo en los medios tradicionales, y es justamente lo que también puede ser una ventaja: la acción e interacción del público receptor.
Todos los seres humanos somos creativos por naturaleza, eso nos ha ayudado a sobrevivir desde el inicio de la humanidad. Pero el término de ser creativo se ha ido acotando más y se ha relacionado con aquellas personas que tienen características para demostrar que son originales.
Durante 18 años de ejercicio profesional me ha tocado revisar muchos contratos, casi siempre estando del lado de la empresa, la cual contrata tanto con clientes como con proveedores. Aunque es válido afirmar que no hay dos contratos iguales, también puedo decir que muchos se parecen.
Abrir la puerta de nuestra casa a nuestros allegados independientemente de en dónde nos encontremos; monitorear al bebé a distancia con cámara en vivo directo a nuestro celular, o encontrar un taxi con el poder de unos cuantos clics, son de las cosas que hoy ya permiten hacer las aplicaciones.
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