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Columna de tendencias de mercadotecnia por Alvaro Rattinger
El proceso de encontrar empleo en mercadotecnia es distinto a otras áreas administrativas. En esta disciplina se exige un nivel más alto de creatividad, proactividad y toma de decisiones bajo presión. Considero que los temas que más inciden en esta tarea son los siguientes.
Lo he dicho antes: marketing es la vanguardia de la empresa, es el área encargada de meter los goles del equipo.
En la actualidad los consumidores son mucho más dinámicos, exigen sin pena a las marcas que los conozcan, que sean capaces de entregar experiencias únicas y sobre todo que innoven.
En el trabajo diario de mercadotecnia nos enfocamos a entender al consumidor en segmentos muy extensos, pensamos en género, edad, nivel socio económico. Los más aventurados hablan de tribus urbanas o de mercados granulares.
Las redes sociales han acaparado a los mercadólogos en el pasado cercano. Su absorción casi universal dentro y fuera de la empresa ha hecho que sea práctico dirigir esfuerzos a esta área.
El uso de infografías para comunicar temas no es nueva. Son una herramienta que se ha utilizado de manera histórica en medios impresos, en especial periódicos. De manera reciente los medios digitales las han utilizado por su claridad y atracción visual
Hace algunos días el WSJ lanzó un rumor sobre un posible iPhone barato, este anuncio fue suficiente para convertirse en primera plana en más de un medio electrónico. El iPhone es sin duda el líder de ventas por modelo de teléfonos móviles; sin embargo, la plataforma de Apple dista mucho de ser la más utilizada.
Mi primera columna del año trata sobre las adicciones, no a sustancias prohibidas, más bien a nuestra tecnología. Para un servidor es difícil pensar en salir de casa sin mi teléfono móvil, me siento sin protección.
En el 2013 la visión de la industria del marketing es positiva, en los EEUU el 33% de los ejecutivos dicen que buscan llenar nuevas posiciones de mercadotecnia, publicidad y medios.
Por Alvaro Rattinger twitter @varu28 En la actualidad el uso de campañas de mercadotecnia y publicidad transmedia (creadas con cada plataforma de medios en mente)
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