Columna de tendencias de mercadotecnia por Alvaro Rattinger
Todo por servir se acaba, dice el dicho popular. En toda industria se dan modas, hay estrategias que se adoptan de manera genérica y que se convierten en el benchmark obligado de todos los jugadores. En marketing este fenómeno es igual de cierto; sin embargo, tiene un doble propósito, no sólo se debe implementar la estrategia más popular para mantener el filo frente a la competencia, también estamos obligados a lanzar nuevas iniciativas con probabilidades de éxito muy bajas.
Las redes sociales son canal predilecto para las marcas y consumidores para expresar su opinión, promover su producto o compartir cualquier evento social. Es un gran foro en el que se escuchan millones de voces al mismo tiempo, en un esfuerzo por sobresalir se ha llegado a extremos realmente barbáricos. Desde bots y trolls que inflan el volumen de la conversación hasta intentos de newsjacking que caen en muestras barrocas de marketing.
El famoso Buen Fin, la versión mexicana del Black Friday, iniciada por el Ex Presidente Felipe Calderón es un esfuerzo de marketing por detonar el gasto antes de las fechas navideñas. El éxito o fracaso del esfuerzo podrá estar a discusión; sin embargo, queda claro que los tres días sirven como excusa infalible para que los consumidores aumenten su nivel de deuda.
No hay duda, el mundo está en un período de convulsión total, puedes negarlo si así lo deseas, pero no lo hará menos cierto. Enfermedades, tecnología, desaparición de empleo, guerras, desinterés e insatisfacción social son sólo ejemplos de la actualidad. Existen pocas carreras profesionales que no han sido afectadas por el entorno mundial; sin embargo, en marketing las sensación es que siempre habrán productos y servicios por vender. En mi opinión existe un falso sentido de permanencia.
El marketing sólo existe gracias al consumidor, sin este es imposible pensar en llegar a un mercado. Parece algo obvio; sin embargo, en el trabajo diario se pierde de vista esta máxima.
Una de las más interesantes contradicciones del mundo de la mercadotecnia es el balance entre presupuesto de una marca y su posición en el mercado. Es sabido que una mezcla de alcance y frecuencia de pauta publicitaria hará que una firma tenga reconocimiento en el mercado. Sin embargo, no es sinónimo de compromiso del consumidor, este último tema parece que no se procesa muy bien en los grandes departamentos de mercadotecnia.
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 Hay pocas empresas en el mundo que representan el trabajo de marketing como lo hace Coca-Cola. Son en
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 En marketing siempre se ha correlacionado el poder económico de una firma o marca con su capacidad de dominar
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Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 Los últimos años han sido muy difíciles para el trabajo de marketing visual, los despachos de diseño gráfico han
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