
Columna de tendencias de mercadotecnia por Alvaro Rattinger
Escribir sobre Twitter es un tema sumamente difĂcil, es una de mis plataformas favoritas. AbrĂ mi cuenta hace muchos años y la disfruto mucho. Hay tres redes sociales que marcaron a una generaciĂłn: Facebook, Twitter y LinkedIn. En 2006 cuando la plataforma naciĂł, parecĂa una herramienta sin mayor valor, pero el mercado demostrĂł que su inmediatez era apreciada a nivel mundial. Diez años despuĂ©s las cosas pueden ser muy diferentes, los usuarios no parecen favorecer la plataforma y su tamaño está atorado en poco más de 300 millones de suscriptores.
Una realidad de la vida profesional es que tarde o temprano tendrás que renunciar de un empleo. No es un tema limitado a un contrato laboral, en ocasiones compromisos de carácter profesional requerirán una renuncia.
El consumidor no disfruta volar como antes. Es en una experiencia desagradable; los aeropuertos son un desastre y las aerolĂneas son poco acogedoras.
Tenemos frente a nosotros un dilema interesante, somos mejores y más rápidos en comunicarnos, lo que abre el camino a una época de nuevas ideas.
La realidad virtual supone un cambio de paradigmas importante para los que trabajamos en marketing, de manera muy reciente, se ha recargado la estrategia de marketing en la generaciĂłn de contenido.
Cada vez que hablo del tema de eSports me ven con una cara muy extraña. Las cifras de audiencias se han vuelto brutales y por alguna razĂłn han pasado desapercibidas por la mayorĂa de los mercadĂłlogos. Los eSports son torneos de videojuegos que son vistos por espectadores a nivel mundial, en menos palabras —por increĂble que parezca— alguien ve a otra persona jugar un juego de video. El año pasado los eSports sumaron más de 256 millones de espectadores, cifra muy superior a los 119 millones que vieron el Super Bowl.
Hoy estudiamos marketing de una forma muy lineal. En muchas instituciones siguen obsesionados por enseñar la historia del marketing, sus componentes y minucias. Todo para terminar con un examen de memoria sobre lo aprendido. Esta metodologĂa ya no funciona, para las nuevas generaciones memorizar datos que están disponibles en internet resulta ocioso. El conocimiento es una mercancĂa sin costo, cualquiera puede consultar las 4 p’s de Kotler o las 5 fuerzas de Porter en minutos, invertir tiempo en memorizaciĂłn sĂłlo hará más grande la distancia entre el mercadĂłlogo y el consumidor.
Hoy los insultos en redes sociales están llegando a un nivel de preocupación, no sólo para los consumidores, también para las marcas. Según un estudio reciente de Demos — consultora basada en el Reino Unido — existe un problema serio de misoginia
El Comité de Comercio del Senado de los Estados Unidos pidió una explicación a Facebook sobre acusaciones anónimas hechas a la red social sobre manipulación de resultados en la sección de trending topics.
Para las empresas en AmĂ©rica Latina resulta importante tener una visiĂłn de lo que podrĂa ser la mercadotecnia de cara a los prĂłximos 20 años. SegĂşn un datos de la revista Merca2.0, 27 por ciento de los lĂderes de marketing a nivel mundial consideran que su principal reto es generar nuevos negocios.
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