Preguntas estratégicas que no pueden faltar en un plan de Mercadotecnia

Estamos en vísperas de un nuevo año y de un nuevo ciclo comercial por el que varias empresas se encuentran en estos momentos planeando, preparando estrategias y acciones que los lleven a ganar un pedazo más grande de su mercado, con crecimiento en ingresos y rentabilidad.

Cómo entrevistar a un mercadólogo

Si tu posición en la empresa requiere del reclutamiento de un profesional de Mercadotecnia, te quiero sugerir una serie de tópicos que ayudarán a captar el mejor talento posible para una posición de esta naturaleza.

La triste historia de Orange Crush

Será por razones culturales, de ego o de inseguridad que con la llegada de un nuevo directivo de mercadotecnia las cosas suelen cambiar radicalmente alrededor de las marcas: Surge la “necesidad” de un cambio al logotipo, al empaque, de nuevas formulaciones, sabores, colores o variedades. La necesidad de satanizar el trabajo previo y dejar huella puede ser de pronto irresponsable y generar en ocasiones daños al “equity” de una marca.

El incomprendido gerente de marca

Por Abraham Geifman @ageifman En mi paso por varias compañías de productos de consumo tuve la oportunidad de ejercer la posición organizacional de gerente de marca,...

Cómo usar el análisis FODA

El análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) es uno de los componentes típicos y más “manoseados” de una estrategia o plan de Mercadotecnia.

Andrés Carne de Res y sus 6 pilares de un producto exitoso

La semana pasada, en un viaje a Bogotá, tuve la oportunidad de asistir a lo que representa para muchos una “parada obligada” para todo el que visita tierras colombianas. Se trata de un restaurante que ellos llaman rural, que se ubica en el poblado de Chía, en las afueras de Bogotá, llamado Andrés Carne de Res.

La importancia del Benchmarking Digital

El Benchmarking, cuya traducción literaria al español no me hace mucho sentido, es el proceso de comparar procesos y actividades de negocio con el propósito de mejorar prácticas y reducir costos.

Cómo alargar la vida de un producto

Por Abraham Geifman Twitter: @ageifman Me remito a la teoría sobre el ciclo de vida de un producto podemos recordar sus 4 etapas principales: 1. Introducción,...

Preguntas clave de entrevista para identificar al mejor candidato

Si tu posición en la empresa te requiere del reclutamiento de un profesional de Mercadotecnia o formas parte de un comité de selección para nuevos compañeros, además de las clásicas preguntas de rigor en una entrevista (tu experiencia, fortalezas, oportunidades, que piensa tu jefe de ti, etc…), quiero sugerir una serie de tópicos que ayudarán a captar el mejor talento posible para una posición de esta naturaleza.

Las categorías son más relevantes que las marcas

Nuestros cerebros tienden a ubicar los productos y servicios dentro de una especie de casilleros mentales, en función a la percepción de sus beneficios, mismos que actualmente deben convertirse en categorías.