Preguntas estratégicas que no pueden faltar en un plan de Mercadotecnia

Estamos en vísperas de un nuevo año y de un nuevo ciclo comercial por el que varias empresas se encuentran en estos momentos planeando, preparando estrategias y acciones que los lleven a ganar un pedazo más grande de su mercado, con crecimiento en ingresos y rentabilidad.

Cómo entrevistar a un mercadólogo

Si tu posición en la empresa requiere del reclutamiento de un profesional de Mercadotecnia, te quiero sugerir una serie de tópicos que ayudarán a captar el mejor talento posible para una posición de esta naturaleza.

El incomprendido gerente de marca

Por Abraham Geifman @ageifman En mi paso por varias compañías de productos de consumo tuve la oportunidad de ejercer la posición organizacional de gerente de marca,...
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¿El fin del Community Manager?

El Gestor de comunidades es un rol relativamente nuevo, donde miles de profesionales trabajan día con día para darle vida a productos y empresas en las redes sociales.

La triste historia de Orange Crush

Será por razones culturales, de ego o de inseguridad que con la llegada de un nuevo directivo de mercadotecnia las cosas suelen cambiar radicalmente alrededor de las marcas: Surge la “necesidad” de un cambio al logotipo, al empaque, de nuevas formulaciones, sabores, colores o variedades. La necesidad de satanizar el trabajo previo y dejar huella puede ser de pronto irresponsable y generar en ocasiones daños al “equity” de una marca.

La importancia del Benchmarking Digital

El Benchmarking, cuya traducción literaria al español no me hace mucho sentido, es el proceso de comparar procesos y actividades de negocio con el propósito de mejorar prácticas y reducir costos.

Cómo usar el análisis FODA

El análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) es uno de los componentes típicos y más “manoseados” de una estrategia o plan de Mercadotecnia.
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Recuerda que tienes 7 segundos para impactar

Debido a la importancia de captar la atención en los primeros 7 segundos, ha surgido con fuerza la herramienta digital llamada “A/B Testing".

Técnicas para calcular el Retorno de Inversión o MROI

El director y el gerente de mercadotecnia se encuentra cada vez más sometido al escrutinio del director financiero o del director general en cuanto a la obtención de recursos.

Preguntas clave de entrevista para identificar al mejor candidato

Si tu posición en la empresa te requiere del reclutamiento de un profesional de Mercadotecnia o formas parte de un comité de selección para nuevos compañeros, además de las clásicas preguntas de rigor en una entrevista (tu experiencia, fortalezas, oportunidades, que piensa tu jefe de ti, etc…), quiero sugerir una serie de tópicos que ayudarán a captar el mejor talento posible para una posición de esta naturaleza.