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Abraham Geifman

Cómo hacer una auditoría de contenidos / Parte 2

Como seguimiento a mi artículo del pasado 3 de Octubre, pretendo abordar con más detalle lo que representa una buena práctica de Mercadotecnia de Contenidos, a través de una auditoría cualitativa de los mismos.

La negociación como actividad estratégica del mercadólogo

Uno de los aspectos más retadores en mi vida profesional siempre ha sido la negociación interna y externa. Cuando todavía existía el “Plan Francés” que emitía Televisa para la venta de espacios publicitarios, y que consistía en la obtención de spots o monto económico bonificado vs. lo comprado, se gestaba entre colegas una especie de competencia para conocer quién había obtenido mayor bonificable de sus negociaciones anuales con la televisora.

Cómo hacer una auditoría de contenidos / Parte 1

A estas alturas del partido digital conocemos los principales indicadores de desempeño o éxito (KPI’s). Evaluamos nuestra gestión en redes sociales y sitios web con base a variables como tráfico, alcance, engagement (o conexión), conversión, ventas, entre otros nuevos que surgirán.

El email marketing no funciona

Soy de una generación en la que la mercadotecnia directa trató de despegar tratando de confrontar a los medios masivos, y nunca se le dio

Publicidad perversa

En el mundo de las Relaciones Públicas existe una práctica desde tiempo atrás, llamada para muchos “publicity”, “Native Advertising” o, en términos coloquiales: Publicidad disfrazada