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Abraham Geifman

Lo que el mercadólogo no quiere escuchar de su agencia

En varias ocasiones he redactado textos de crítica constructiva hacia el papel que las agencias desempeñan en el proceso estratégico de sus clientes, y sobre el valor percibido de éstas en la nueva dinámica, tanto de los nuevos medios como de las estructuras comerciales.

Preguntas clave de entrevista para identificar al mejor candidato

Si tu posición en la empresa te requiere del reclutamiento de un profesional de Mercadotecnia o formas parte de un comité de selección para nuevos compañeros, además de las clásicas preguntas de rigor en una entrevista (tu experiencia, fortalezas, oportunidades, que piensa tu jefe de ti, etc…), quiero sugerir una serie de tópicos que ayudarán a captar el mejor talento posible para una posición de esta naturaleza.

Los 7 pecados capitales del Retargeting

El Retargeting es uno de los recursos más innovadores y sorprendentes que la tecnología provee a la mercadotecnia digital. Aún conozco mucha gente que se sorprende cuando se les presenta un anuncio en Facebook o en su portal de correo totalmente relacionado con una actividad reciente. Expresiones como: “Busqué un vuelo a Dallas y de pronto surgieron anuncios de vuelos a Dallas” son comunes con este recurso.

¿Por qué a ¡ZZ! lo hacen tan difizzil ?

Resulta ser que en estos días recientes aparecen spots televisivos y medios exteriores por doquier anunciando una nueva marca llamada ¡ZZ! (asumo como alusión a la palabra “Easy”, es decir, fácil).

¿Estamos listos para los niños digitales?

Un reciente estudio de eMarketer muestra una interesante proyección sobre la penetración de Internet en México. Resulta que para el 2018 se espera que el 50% de la población entre 0 y 11 años tengan acceso a Internet por lo menos una vez al mes, mientras que en la actualidad solo el 27.8% lo tienen.

La triste historia de Orange Crush

Será por razones culturales, de ego o de inseguridad que con la llegada de un nuevo directivo de mercadotecnia las cosas suelen cambiar radicalmente alrededor de las marcas: Surge la “necesidad” de un cambio al logotipo, al empaque, de nuevas formulaciones, sabores, colores o variedades. La necesidad de satanizar el trabajo previo y dejar huella puede ser de pronto irresponsable y generar en ocasiones daños al “equity” de una marca.

¿Comercio electrónico?… Piénsalo bien

Contrario a lo que muchos podrían pensar y a pesar de las tendencias y las cifras, no cualquier empresa de consumo o de retail debería contar con su tienda virtual en el corto plazo. Esto obedece a que el comercio electrónico no es un tema banal ni simple.

El regreso de las marcas muertas

Hoy es Halloween y un buen motivo para hablar de los Zombies, que no son nuevos pero siguen de moda. Todo gira alrededor del regreso de los muertos, de la resucitación y del renacimiento (aunque en condiciones poco estéticas). Lo interesante es que dicha tendencia se ha extendido también al mundo de los productos y servicios.

Retomar el hedonismo como argumento de venta

Hedonismo es es una doctrina de pensamiento basada en la búsqueda del placer y la supresión de la angustia, como objetivo o razón de ser de la vida. Nuestra cultura occidental y latina de pronto interpreta el hedonismo como falta de responsabilidad, frivolidad y ausencia de esfuerzo.