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Los métodos programáticos dominan de forma creciente la compra y venta del espacio publicitario digital en Francia, según el más reciente estudio de EBG y Quantcast en el que han participado 850 profesionales relacionados con la toda de decisión en las agencias.
La compra programática avanzada a pasos agigantados y, buena parte de su éxito se debe a la tecnologÃa
El sector de la compra programática va avanzando progresivamente en España y ya comienza a consolidarse
La compra programática es una tendencia que cobra fuerza en el ámbito de la publicidad digital, de hecho el gasto en este sector ya se estimaba a finales de 2015, según Magna Global en más de 14 mil millones de dólares a nivel mundial, con previsiones de alcanzar en 2019, los 36,8 mil millones de dólares.
Se puede afirmar que la programática ofrece infinitas posibilidades para ayudar a los anunciantes a alcanzar mejores resultados en la compra de inventario publicitario.
México se encuentra en una fase de maduración de la compra programática, en ese contexto se enfrenta a preguntas importantes y sensibles, como son la transparencia y seguridad en la divulgación de anuncios. El control de seguridad pasa de las manos de las empresas de tecnologÃa al anunciante y agencia, que pueden escoger el nivel de criterio que será aplicado.
Según un estudio de Rocketfuel, el 78% de los anunciantes va a aumentar su inversión en compra programática
De acuerdo con IAB México Y PWC, en 2013 se reportó un crecimiento en la inversión publicitaria en Internet del 31 por ciento.
Durante 2014 algunas tendencias lograron consolidarse como piezas claves en la tarea de conquistar a un consumidor cada vez más exigente.
Europa.- En Europa, la inversión en publicidad online está en camino de pasar cualquier otra plataforma de medios para el 2018. Y la compra programática (o automatizada) de publicidad se convertirá en la principal clave de este incremento, según las previsiones del Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) y IHS Technology.
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