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La reciente obtención del campeonato en la Bundesliga por parte del Bayer Leverkusen no solo representa un triunfo en la cancha, sino también una victoria en términos de marketing deportivo y gestión estratégica.

No tenemos que ser guionistas o redactores profesionales para contar una historia; todos, absolutamente todos tenemos infinidad de historias.

El éxito de una campaña de EGC depende en gran medida de la autenticidad, el compromiso y el apoyo de los empleados.

Esta es la última entrega sobre este tema. Ha sido un viaje de mucha reflexión sobre experiencias que he visto y he vivido de primera mano y que he tratado de condensar.

La comunicación corporativa ha navegado por un panorama de medios dominados por la consolidación y la agitación digital.

Todo lo queremos de manera inmediata. Consumo rápido, satisfacción inmediata. Y a lo que sigue. Y empezamos de nuevo.

Hoy en día, en los centros de trabajo, el cambio parece ser la única certeza.

En la columna pasada, la primera parte de tres que pueden encontrar aquí, hablábamos sobre la importancia de detectar insights y necesidades entre los fans y por qué en esta búsqueda, muchas agencias, marcas y campañas fracasan.

Si con esta fórmula nacimos como marca, con esta nos quedamos para siempre. Esa idea romántica en las empresas tal vez provoque que no sigamos en el juego.