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Viewability es parte central en los objetivos de los anunciantes para 2016, lo cual es una gran noticia en el mercado, ya que pretende ganar confianza por parte de los clientes y seguir dirigiendo dinero de la televisión a digital en cuanto a temas publicitarios. La medición de viewability es un tema cada vez más discutido en la industria, pues tiene como objetivo medir la cantidad real de veces que los anuncios publicitarios son vistos por el consumidor, y no cuántas veces la publicidad fue distribuida en el medio.
¿Qué diferencia a las personas que logran lo que se proponen de las que lo intentan sin lograrlo? ¿Qué hace que unos tengan “éxito” donde otros “fracasan”? Se sabe que el conocimiento, posición social o profesional, si bien influyen positivamente para lograr las cosas que deseamos, no son condicionantes ni determinantes.
Los antídotos contra la corrupción, impunidad y la mentira serán investigar, confirmar, develar la verdad con compromiso hacia la sociedad y valentía personal.
Me di a la tarea de investigar algunos datos que pueden ser de gran beneficio si sabemos utilizarlos para nuestras estrategias de venta o posicionamiento en nuestras marcas. Basta con analizarlos y saber hacia dónde va el mercado de consumo visual y las redes que son más populares para sacar ventaja frente a nuestros competidores.
Los que tenemos la suerte vivir en esta época estamos siendo testigos y partícipes de un cambio en la forma de crear y consumir contenidos noticiosos. No sólo estamos en plena transición del papel a lo digital y de la preferencia por los contenidos en demanda por encima la programación de la televisión, también somos los actores de un nuevo esquema de emitir información en el que cualquier persona puede difundir por diversos canales lo que ocurre en su entorno, algo impensable en el pasado.
El marketing de influencia (“influencers marketing” en inglés) está dando pasos acelerados y seguros para posicionarse entre una de las estrategias digitales preferidas de las marcas a fin de lograr visibilidad en la audiencia deseada y para conseguirlo, la marca busca e identifica a los líderes de opinión, personalidades o incluso a los consumidores líderes para que ayuden a conectarla de manera más natural y espontánea con su público objetivo.
He vivido mucho tiempo en el mundo del marketing como ejecutivo de corporaciones globales, así como consultor, instructor y profesor. Durante años he observado que las empresas navegan en un mar de conceptos y “buenas prácticas” de marketing desarrollados por gurús, ya sean consultores, proveedores o reconocidos académicos. En algunos casos los gurús son internos.
Qué delicia festejar en medio del invierno la fecha más cálida; San Valentín es una conmemoración duramente criticada por su enfoque comercial que activa algunos negocios y nos da a todos la oportunidad de ser felices, saludos al nicho de amargados que también odian a Santa Claus.
Decidí escribir sobre los 100 datos más relevantes, desde mi punto de vista, sobre el Retail, que a lo largo de estas 100 columnas he tocado en los diversos artículos.
¿Sabías que durante el día tenemos aproximadamente más de 3,000 impactos de marcas? Y es que desde que te levantas hasta que te duermes estás siendo abordado por ellas, ya sea directamente con un comercial o indirectamente en la marca de tu cepillo de dientes.
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