Big data

Héctor Fernández, presidente de Young & Rubicam, nos habla sobre las maneras en las que las compañías creativas utilizan los datos.

La tecnología y sus capacidades ampliadas están cada vez más presentes en los sectores productivos, donde destaca el uso que el marketing puede hacer de éstas, para obtener datos procedentes de sus acciones, que son analizados cada vez con mayor rapidez, para poder así llegar a mejorar las estrategias en el menor tiempo posible y llegar a las audiencias más adecuadas.

Cuando, en octubre de 2016, la Comisión Federal de Comunicaciones de EEUU (FCC, por sus siglas en inglés) aprobó un nuevo reglamento para proteger...

Con la intención de "equilibrar las reglas de juego", como ha expresado el presidente de Telefónica, José María Álvarez-Pallete, se acaba de anunciar este lunes que el grupo trabaja en una app que permitirá a los usuarios estar al tanto de los datos personales que a sabiendas o sin darse cuenta, publican en internet tanto en redes sociales como en otras grandes plataformas como Google o YouTube.

El área de ventas experimenta un impulso gracias al uso de herramientas big data, revela información de eMarketer. En donde los puntos de venta físicos y digitales son campo para ponerlo en práctica a través de diferentes tácticas.

El big data se convierte en una necesidad de las marcas ante un entorno competido por diferentes compañías que buscan crear resonancia en la mente del consumidor. Sin embargo, su uso no es tan popular en distintas compañías, lo cual obliga a realizar estrategias que conllevan más tiempo de elaboración con resultados descentralizados.

Se estima que un 90 por ciento de las organizaciones ya realiza o planea estrategias de marketing sustentadas en big data, según estudios de CA Technologies. Implementar tácticas basadas en dicha herramienta genera diversos beneficios dentro de la compañía, como campañas efectivas y un impulso en ventas.

Se debe comenzar a dejar en el pasado la creencia de que el big data es una herramienta costosa, ya que en palabras de Mario Nissan, director general de performance de Flock, "hay mecanismos que son gratuitos para poder implementar estrategias de big data en una empresa".

Incurrir en costos extra es uno de los riesgos que se corre al no contar con estrategias sustentadas en big data, señalan estudios realizados por 451 Research. Otro de los riesgos es no tener exactitud en la información que se busca, por lo cual hacer uso de esta herramienta se convierte en una necesidad de las firmas comercial al implementar estrategias de marketing.

El 45 por ciento de las empresas no cuenta con un plan sustentado en big data, asimismo, la adopción de esta valiosa herramienta está planeada en en un plazo de tres años, revean estudios de Vanson Bourne.