• Los medios de TV son los únicos que aún registran crecimiento estable

• Aunque hay  más dinero en publicidad digital, mucho queda en plataformas intermediarias

• El tráfico a los sitios web de noticias parece haberse estabilizado en los últimos años

MERCA 2.0 TRABAJA EN SU ESTUDIO ANUAL DE PERIÓDICOS EN MÉXICO. ¿QUIERES PARTICIPAR? ACCEDE A ESTE ENLACE Y AYÚDANOS A RESPONDER UN CORTO FORMULARIO. ¡DESCUBRE CÓMO SE CONSUMEN LOS MEDIOS EN EL PAÍS!

Hay varios retos que hoy en día asolan a los medios de información en México y el mundo. Primero, está la profunda crisis de credibilidad y confianza entre la población general. Además hay que mencionar el conflicto que hay entre redes sociales y plataformas digitales por el control del consumo y la atención de los usuarios. A eso se le debe de sumar su relativamente bajo aprovechamiento de las nuevas tecnologías. Pero hay un reto más crucial: los ingresos.

Notas relacionadas

• ¿Los medios de comunicación son confiables para el mexicano?
• El mundo de los de comunicación en una edición impresa especial
• ¿Los medios de comunicación digitales ganan presencia en México?

No es noticia para nadie que los medios de información están en una pequeña crisis de flujos de dinero. De acuerdo con el Pew Research, la circulación de ejemplares impresos en Estados Unidos (EEUU) ha bajado a niveles similares a los de la década de 1940. Según Statista, esto se refleja en una clara reducción en los ingresos de la industria noticiosa. Wan-Ifra además agrega que a lo largo de todos los canales de difusión, se puede ver un efecto a la baja similar.

Así pues, se hace necesario que los medios encuentren nuevas formas de generar ingresos. O al menos, reforzar los sistemas que ya tiene para que sean mucho más provechosos que los que ahora manejan. Sin embargo, ¿qué métodos pueden aplicar las organizaciones de noticias para multiplicar sus ganancias? Es la pregunta del millón, siendo que han pasado años sin que surja una idea realmente infalible. Pero sí hay ciertas estrategias que podrían ser útiles a futuro:

Poner mayor valor a las suscripciones de los medios

Hace poco se reveló que la amplia mayoría de las personas no están suscritas a un programa de material recurrente de las  empresas de noticias. Esto, porque la mayor parte del público cree que obtiene toda la información que necesita del material gratuito en línea. ¿Cómo se puede convencer a la gente de cambiar sus patrones de consumo? Dándole algo más, estudios, análisis especializado, contenido adicional, como parte de su plan de contenido.

Ir directo en contra de las grandes plataformas digitales

Sitios como Facebook, Google y Twitter ahora controlan los ingresos de publicidad que antes iban directo a los medios de información. Esto lo lograron con sistemas de personalización de anuncios que sedujeron a las marcas con un Retorno de Inversión (ROI) incomparable. Lo que las empresas de noticias podrían hacer (y algunas ya están aplicando) es generar plataformas comerciales similares. Y así, volver a atraer el dinero de algunos de sus clientes más grandes.

Evolucionar de medios a productores de contenido más grandes

Particularmente en México, las empresas de noticias se enfocan única y exclusivamente a sus labores tradicionales. Si bien se trata de un entorno loable, se pierden aquí oportunidades de crecimiento  largo plazo. Podría seguirse el ejemplo de Vox, que ha establecido un trato con Netflix para generar una serie de documentales en la plataforma de streaming. O bien, lo que hace NBC con nuevas plataformas de streaming puntuales para usuarios de teléfonos móviles.

Crear interfaces digitales de anuncios más amigables

Uno de los grandes problemas de todos los proyectos y sitios que se sostienen de publicidad, no solo en el caso de los medios, es la forma en la que diseñan los espacios para éstos. Para buena parte de la población, el problema no es que las páginas tengan comerciales. Más bien, el reto está en la forma en la que estorban el contenido, dificultan su experiencia y molesta la lectura. Las empresas de noticias podrían invertir en mejorar cómo operan sus sitios web.

Mecenas, donaciones y aportaciones voluntarias para medios

Ya hay muchos periódicos en todo el mundo que han decidido hablar directamente con su público y les piden apoyar su trabajo. Aunque puede ser un último recurso, también suele ser el flujo de ingresos más satisfactorio y estable que existe. Sin embargo, lo anterior implica que las marcas de noticias estén dispuestas a escuchar con mayor atención a los que su público pide de ellas. Algo que tal vez no todas las organizaciones están dispuestas a hacer.

El Departamento de Investigación de Merca 2.0 trabaja arduamente para obtener más información sobre el entorno de medios de información en la República. Esto, para poder publicar el Estudio Anual de Periódicos en México. Si quieres participar en este sondeo, solo debes hacer click en este enlace y terminar un corto formulario. Ayúdanos a descubrir cómo es que se consumen las noticias en el país.