La exigencia de los consumidores crece cada vez más, debido en parte, a la amplia gama de opciones que todas las marcas ofrecen. Sin embargo, como ‘en gustos se rompen géneros’, muchos consumidores buscan algo más.
Internacional.- Las tendencias relacionadas con la adopción de técnicas de marketing basadas en los datos y el valor de negocio de la empresa, han sido investigadas en el estudio “Teradata 2015 Global Data-Driven Marketing Survey” realizado por Teradata, y en el cual se destaca que 9 de cada diez profesionales del sector, ven la personalización como una de las opciones que tendrá mayor presencia en el futuro inmediato.
La globalización es algo de finales del siglo pasado. Quien siga hablando de esto no entiende lo propio de nuestra disciplina. La globalización es un proceso que se comenzó a mediados de los años 80 del siglo pasado, en el cual, debido a avances tecnológicos en materia de comunicación, telecomunicación e infraestructura del transporte; el mundo se volvió cada vez “más chico”. Las noticias llegaban cada vez a mayor velocidad de un lugar a otro, lo mismo que las tendencias comerciales, modas y productos y servicios.
Internacional.- La importancia de la personalización suele destacarse para los medios online, pero recientes estudio sugieren que esta opción es igual de importante a la hora de ejecutar acciones offline.
La semana pasada hablé en el artículo “Las 4 tendencias de Marketing más destacadas para 2015” sobre las tendencias de Mercadotecnia más relevantes que se prevén para este año, tomando en cuenta que el consumidor cada vez es más exigente, cambiante e informado, que incorpora necesariamente la tecnología a su vida diaria, ya sea para aspectos personales o profesionales.
A pesar de que durante todo este año se ha mencionado la necesidad de la personalización en marketing, las cifras de los estudios más recientes revelan que queda mucho por hacer cuando se avecina un nuevo año, tal como revelan los datos de Econsultancy y Adobe.
La personalización es ya de considerable importancia entre los objetivos de los profesionales del marketing, pero es aún más cuando se trata del éxito de las marcas a largo plazo, según el reciente estudio de la Consultora Forrester para Conversant Media.
Internacional.- No se trata de personalizar el aroma de este perfume, pero si de brindar a los consumidores la posibilidad de obtener un toque personal en el envase de 90ml además poder verlo reflejado en los anuncios interactivos de la marca.
Internacional.- Un estudio global de McCann Truth Central, la unidad de inteligencia de McCann Worldgroup llamado “La Verdad Acerca de las Compras” arroja luz sobre las nuevas conductas propiciadas por las compras online y las preocupaciones por la información privada que tienen los consumidores, quienes cada vez esperan más de las tiendas, según los datos de 10.000 entrevistas llevadas a cabo para la investigación.
Internacional.- El Real-time marketing (RTM), hasta hace poco considerado como una táctica exclusiva del las redes sociales, ha pasado a formar parte de las tácticas de otros medios y formatos, con lo que se ha transformado también su definición.
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