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La campaƱa de Michelob Ultra, The Match: Champions for Charity, la hizo Weiden+Kennedy NY para Estados Unidos
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Peyton Manning y Tom Brady son dos de los jugadores mĆ”s icĆ³nicos dentro de la NFL
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En el otro lado, Tiger Woods yĀ Phil Mickelson se han posicionado como dos de los deportistas mĆ”s prolĆficos en golf
Una de las consecuencias mĆ”s dolorosas de la pandemia para las marcas fue la suspensiĆ³n de los eventos deportivos. Dichos acontecimientos son de las mejores oportunidades a su disposiciĆ³n para llevar a cabo sus activaciones de marketing. Pero a raĆz de las reglas de sana distancia, prĆ”cticamente todos estos enfrentamientos se tuvieron que suspender. Ahora que se estĆ”n reabriendo economĆas, una nueva campaƱa celebra tambiĆ©n el regreso de esta industria.
Se trata de la mĆ”s reciente activaciĆ³n de Michelob Ultra. La marca de cerveza serĆ” uno de los patrocinadores del The Match: Champions for Charity, un enfrentamiento de golf que se va a transmitir este 24 de mayo. No solo serĆ” de los primeros eventos deportivos a celebrar tras el extenso encierro por la COVID-19. Como lo muestra la campaƱa, tambiĆ©n reunirĆ” en la pantalla chica a Peyton Manning, Tom Brady, Tiger Woods y Phil Mickelson en un solo, notable evento.
Para promocionar la reuniĆ³n, la cervecera lanzĆ³ un par de videos como parte de su campaƱa de promociĆ³n. El primero se publicĆ³ en el Twitter oficial de la marca y re-imagina una escena de la pelĆcula Caddyshack, pero con el rostro de Peyton Manning en el lugar de uno de los personajes. La segunda activaciĆ³n muestra al encargado del carrito de cervezas en el campo de golf preparĆ”ndose para volver a la acciĆ³n. Otros dos anuncios mĆ”s se transmitirĆ”n en TV.
Weāve all been waiting for golf to come back. This Sunday at 3pm EST, watch The Match: Champions for Charity. To support their charitable efforts, weāre donating to the @RedCross . We encourage you to join us. pic.twitter.com/rIL3lQDDlE
— Michelob ULTRA (@MichelobULTRA) May 21, 2020
El emocionante regreso de una campaƱa a la realidad
Michelob Ultra no es la Ćŗnica marca que estĆ” emocionada por romper la cuarentena y regresar a un estilo publicitario mĆ”s natural. Burger King, por ejemplo, lanzĆ³ una campaƱa en Italia en la que promocionĆ³ una nueva Whopper con extra cebolla, para que nadie se acerque mĆ”s de lo necesario a sus clientes. LEGO, aunque claramente aĆŗn trabaja desde casa, tambiĆ©n busca volver a los mensajes mĆ”s comerciales. Hasta Schick se ha animado a defender otras causas.
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Oficialmente podemos confirmar que las empresas podrĆ”n regresar a una nueva normalidad, al menos en lo que respecta a sus estrategias de marketing. Con la relajaciĆ³n de las medidas de sana distancia, habrĆ” mĆ”s de una campaƱa que vuelva a ser grabada con un estilo tradicional. En parte esta noticia es reconfortante, considerando que ya muchas marcas habĆan empezado a sonar repetitivas en sus mensajes. Pero estas nuevas condiciones tendrĆ”n sus propios retos.
No es como que las empresas solo puedan grabar sus nuevos anuncios como lo hacĆan con cualquier campaƱa antes de la pandemia. AĆŗn estĆ” el riesgo de contagio, por lo que no serĆ” sencillo apostar por producciones gigantes. HabrĆ” que reducir un poco la escala de todas sus ambiciones y llegar con conceptos visualmente mĆ”s simples. Tras la prĆ”ctica durante todos los meses de encierro, no deberĆa ser tan difĆcil. Pero serĆ” interesante ver cĆ³mo innovarĆ”n ahora.
ĀæQue se pueden llevar las empresas de la pandemia?
Hay muchos elementos que se han descubierto durante el encierro y que deberĆan de seguir siendo parte del repertorio de opciones de las marcas para alguna campaƱa en el futuro. Hay marcas como Billie que lograron hacer representaciones sinceras y autĆ©nticas de cĆ³mo la gente vive su dĆa a dĆa. TambiĆ©n serĆa interesante mantener la integraciĆ³n con los videojuegos, al estilo Sentosa. Por su lado, YT Industries mostrĆ³ magistralmente el poder de la animaciĆ³n.
No son las Ćŗnicas lecciones que una campaƱa de la ānueva normalidadā puede tomar. SegĆŗn Kuno, seguirĆ” siendo importante a futuro que las marcas traten de enfocarse en sus puntos de mayor fuerza comercial. De acuerdo con The Drum, tambiĆ©n es crucial que las marcas sigan animĆ”ndose a hablarle a una audiencia mucho mĆ”s grande y diversa que su pĆŗblico meta. Y Business of Fashion asegura que serĆ” mĆ”s crucial que nunca apostar por la lealtad de marca.
