En las últimas semanas me he dado a la tarea de analizar algunas promociones que las diferentes marcas lanzaron aprovechando la temporada vacacional, así como el regreso a clases. Sin duda, existen muchas áreas de oportunidad en cada una de ellas. Varias veces he mencionado que la velocidad a la que ocurren las cosas en la industria del marketing es cada día mayor y es en este punto donde los ejecutivos de la industria tenemos que prepararnos para afrontar los retos de la marca a la que representamos, cumpliendo con la rapidez en la respuesta ante el consumidor, pero también con una serie de variables que dejen a la marca bien parada.
Existen fenómenos virales en Internet que son envidia de muchas personas que nos dedicamos al inbound marketing. Esto es porque pasamos mucho tiempo generando estrategias que cautiven a los usuarios y de pronto llega un viral que cautiva a los usuarios de la noche a la mañana.
¿En cuántas ocasiones no hemos escuchado que para salir del problema, con los dedos en la puerta y al dos para la hora, la decisión que se toma es usar imágenes de stock? Pero, ¿en cuántas ocasiones nos hemos detenido a pensar si efectivamente todo lo que permite el uso de los contenidos de esa clase de catálogos efectivamente es libre mediante el pago de la licencia que se establece?
Son varias las marcas de bebidas que en el presente año han optado por mover su target; unas para bien y otras, en opinión del que escribe, para mal.
Los mercadólogos juramos que a partir de elaboradas estrategias, programas dedicados con actividades ATL y BTL, exquisitas piezas publicitarias y una impecable ejecución, tendremos como resultado, y por decreto consumidores leales, que nos darán su dinero sin miramientos, sin cuestionar, deseosos de tener más y más de nuestros productos.
Cuando hablamos de social media no hablamos de redes sociales, hablamos de interacción digital en ellas, así que la clave del éxito social media no está en el dominio de las plataformas de redes sociales, está en saber interactuar adecuadamente con las personas en ellas.
Es un hecho que la innovación ya no es lo que solía ser. Antes, existía aquel mítico departamento al cual se le encargaba la titánica tarea de trazar el porvenir de los productos de la compañía. Hoy, cualquier departamento está obligado a innovar, no sólo en productos, sino prácticamente en cualquier eslabón de la cadena de valor de la empresa.
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 El área de mercadotecnia tiene responsabilidad importante dentro de la organización. Su trabajo no sólo se limita a
Pese a no ser un una disciplina demasiado popular para la gente común y corriente, el marketing ha logrado posicionarse al menos como una herramienta de comercialización que ayuda a vender productos o servicios de manera eficiente. Hasta ahí, más menos estamos de acuerdo, ahora la pregunta es ¿Qué es el antimarketing?
En un inicio supongo que la opinión de muchos de ustedes es un simple NO. Google+ ha sido la carga “emocional y de orgullo” de la empresa Google ahora llamada “Alphabet”. Pocos o casi nulos resultados (económicos) han ido orillándolos a eliminar poco a poco inversiones o características en Google+ dejándola al parecer, morir lentamente.
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