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El nombre es la esencia básica de la marca. Se trata de uno de los elementos más duraderos: favorece el conocimiento y recuerdo de la marca, y determina en gran medida la estrategia de comunicación que hay que utilizar. Por ello, la elección del nombre es una decisión.
Ahora traslademos este mismo debate a la implementación de soluciones digitales independientemente de la industria a la que pertenezcamos.
Facebook apostó por el micro comerciante brindándole las herramientas para organizar y promover sus productos de una forma fácil y en muy poco tiempo.
La falta de solidez de muchos influenciadores, su poco apego a la verdad, aunados en algunos casos a su desproporcionada ambición han provocado que esos ídolos con pies de barro caigan.
A más de un año y medio del comienzo de la pandemia en el mundo, los retos para las organizaciones crecen cada día. Las marcas empiezan a vislumbrar un panorama en el que algunas actividades regresan a niveles que tenían previo a Covid-19, pero otras cambiaron radicalmente.
La ciudad y su capacidad de asombrar a quienes convivimos con ella, un pasaje diario al que llegamos simplemente por estar. Somos parte de la ciudad o esta es a través de nosotros. La mirada de cada quien y la mirada de la ciudad a cada uno de quien la habita.
Hace unos años, el tema de cómo la Inteligencia Artificial (IA) estaba cambiando el panorama de los negocios implicaba hablar de compañías que invertían grandes recursos para usar esta tecnología e implementarla en ciertas áreas o departamentos clave.
Si algo ha dejado claro el Universo Marvel es que sabe muy bien cómo utilizar el storytelling para construir su marca, aprovechándolo para cada una de sus entregas y, más aún, para interconectarlas, generando interés por la que sigue y generando una interdependencia que hace que todas las piezas sumen y se ayuden entre ellas. Estas son tres lecciones de storytelling para un buen branding:
Muchos ya estamos hartos de los influencers vacíos que deambulan por las redes sociales anunciando productos o servicios que de alguna manera son efectivos o no.
Debemos avanzar hacia una autosuficiencia en términos de datos por la desaparición de las cookies, aprovechar las nuevas tecnologías para ofrecer una experiencia de compra fluida y sin fricciones que también mejore la rentabilidad de las marcas y acelere el proceso o los ciclos de ventas.
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