Alvaro Rattinger

El primer paso para arreglar la economía mundial

August 21, 2014

La propuesta de Lanier es interesante pero no acaba de explicar la ejecución exacta de sus ideas, para el autor todos nos convertimos en un producto que tiene valor a partir de la información que generamos y por ese simple hecho debemos recibir micropagos. Ya existe un precedente, un grupo de medios en Alemania busca que Google pague el 11 por ciento de sus ventas que son generadas a partir de las búsquedas de noticias de dichos medios.

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5 errores graves al escribir un email que pocos quieren admitir

August 14, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Marketing es comunicación, ya sea entre marcas, empresas o personas. Los que trabajamos en esta disciplina estamos en una guerra constante por hacer llegar nuestro mensaje al interlocutor. No importa cuántas llamadas, tweets o mensajes de Facebook escribamos al día, el email sigue siendo el rey de la […]

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10 apps básicas para el mercadólogo moderno que probablemente has ignorado

August 7, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Desde que soy pequeño mi padre me ha llenado de buenos consejos, con un estilo muy particular ha logrado sembrar principios y máximas teóricas que me han salvado en más de una situación complicada. De todas ellas una de mis favoritas: “la mitad del trabajo es la herramienta […]

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5 tecnologías que cambiarán el marketing de manera irreversible

July 31, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Hace algunos años era poco probable que un simple aparato tecnológico cambiará las estrategias de una empresa. Es innegable, los seres humanos somos de memoria muy corta, hace una década no existía un ecosistema de Apps, los iPhones y Androids eran sólo una idea loca dentro de sus […]

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Lo que todos deberíamos saber sobre el futuro de las empresas

July 24, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Escribir sobre el futuro en marketing no requiere una bola de cristal, somos una industria que de manera natural trabajamos un par de pasos por delante a otras disciplinas. Nuestro trabajo requiere encontrar las preferencias antes de que sucedan, no es fácil pero ayuda a que veamos las […]

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5 aplicaciones indispensables en guerrilla marketing y promociones

July 17, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El uso de tecnología digital en la creación de experiencias al consumidor es una de las grandes ventajas de integrar mercadotecnia digital y below the line marketing. Sin embargo, el número de opciones puede hacer que la tarea se complique de manera importante. El eje de la estrategia es […]

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5 profesiones que están en riesgo de desaparecer en los próximos años

July 3, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El buró junto a mi cama ha cambiado de manera radical en los últimos 10 años. Mis libros ahora son acompañados por un kindle para leer y una tableta para navegar. Cables para cargar dispositivos cuelgan en desorden en lugar de las plumas de antaño, y mi reloj […]

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5 herramientas para crear un curriculum vitae que nadie podrá rechazar

June 26, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Si tienes o buscas un empleo has tenido que crear un Curriculum Vitae. Este documento, que parece a primera vista inofensivo, es la carta de presentación esencial para pasar la puerta de recursos humanos. Si la entrega es correcta y se cumple con el perfil habrá una entrevista […]

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Social media, más allá de Facebook y Twitter

June 19, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El mundo actual está obsesionado con los hits, el producto exitoso es favorecido de manera desmedida mientras que sus competidores son ignorados casi de manera automática. Para mi el mejor ejemplo es Blackberry, en tres años los adictos al teclado pasaron de obsesión al odio. Lo mismo sucede […]

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5 consejos para encontrar personal efectivo y feliz

June 12, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El mundo laboral moderno exige que la mayoría de sus actores vivan una entrevista laboral, ya sea para contratar o ser contratados y este baile social está lleno de pequeñas señales que pueden convertirse en una futura plaza.

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Tu marca y empleo están en riesgo y qué se puede hacer al respecto

June 5, 2014

Los profesionales a nivel mundial se enfrentan a uno de los retos más grandes de la historia, se trata de una nueva revolución industrial. Los mecanismos existentes para generar bienestar personal y familiar están en riesgo por factores internos y externos. Hablar de tecnología y erosión de empleo es caer en una peligrosa sobre simplificación. Los gobiernos del mundo apenas comienzan a darse por enterados y me atrevo a decir que son muy pocos los que han tomado pasos para enderezar el rumbo.

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Porque los clientes se han vuelto imposibles de tratar y qué podemos hacer al respecto

May 22, 2014

Hace unos días sostenía una discusión sobre el uso de las palabras para describir un proyecto. Mi interlocutora me decía, queremos algo “awesome” algo “impactante” “maravilloso” a lo que simplemente le pregunté ¿no prefieres algo bueno? la contestación fue inmediata, ¿por qué querría algo bueno si puedo tener algo espectacular? Un resumen de nuestra vida diaria con los clientes y consumidores.

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6 acciones que pueden matar tu carrera profesional y cómo evitarlas

May 15, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 La marca personal debería ser la prioridad de un mercadólogo, todo lo que hacemos en nuestra actividad diaria comienza por la imagen personal, reputación, habilidad y conocimiento. Cualquier logro de la marca para la que trabajamos se verá reflejado en nuestro CV, en ese sentido se hace indispensable […]

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Los Millenials tienen un serio problema y probablemente ni siquiera lo saben

May 1, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Escribir de la llamada generación Millenial garantiza polémica, de manera inmediata se acompañan las secciones de comentarios sobre sus características, fechas de inicio y actitud frente a la vida. Amable lector, hoy espero centrar el análisis en el problema subyacente, no en la textura. Para propósitos de este […]

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Las redes sociales son el servicio más caro que puedes utilizar

April 24, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Una vez más decido involucrar mi columna en temas polémicos, a nadie nos gusta pagar por algo que podemos recibir gratuitamente; sin embargo, lo barato puede salir muy caro. Internet se ha convertido en el principal precursor de servicios gratuitos, en otros tiempos se le llamaba sampling a […]

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12 herramientas para medir tu sitio web

April 10, 2014

Construir el sitio perfecto no sólo requiere creatividad y estrategia, también obliga conocer las mejores herramientas para medir el avance. Un sitio web rápido y estable es casi tan valioso que una página hermosa.

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