Alvaro Rattinger

Lo que todos deberíamos saber sobre el futuro de las empresas

July 24, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Escribir sobre el futuro en marketing no requiere una bola de cristal, somos una industria que de manera natural trabajamos un par de pasos por delante a otras disciplinas. Nuestro trabajo requiere encontrar las preferencias antes de que sucedan, no es fácil pero ayuda a que veamos las […]

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5 aplicaciones indispensables en guerrilla marketing y promociones

July 17, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El uso de tecnología digital en la creación de experiencias al consumidor es una de las grandes ventajas de integrar mercadotecnia digital y below the line marketing. Sin embargo, el número de opciones puede hacer que la tarea se complique de manera importante. El eje de la estrategia es […]

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5 profesiones que están en riesgo de desaparecer en los próximos años

July 3, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El buró junto a mi cama ha cambiado de manera radical en los últimos 10 años. Mis libros ahora son acompañados por un kindle para leer y una tableta para navegar. Cables para cargar dispositivos cuelgan en desorden en lugar de las plumas de antaño, y mi reloj […]

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5 herramientas para crear un curriculum vitae que nadie podrá rechazar

June 26, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Si tienes o buscas un empleo has tenido que crear un Curriculum Vitae. Este documento, que parece a primera vista inofensivo, es la carta de presentación esencial para pasar la puerta de recursos humanos. Si la entrega es correcta y se cumple con el perfil habrá una entrevista […]

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Social media, más allá de Facebook y Twitter

June 19, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El mundo actual está obsesionado con los hits, el producto exitoso es favorecido de manera desmedida mientras que sus competidores son ignorados casi de manera automática. Para mi el mejor ejemplo es Blackberry, en tres años los adictos al teclado pasaron de obsesión al odio. Lo mismo sucede […]

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5 consejos para encontrar personal efectivo y feliz

June 12, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El mundo laboral moderno exige que la mayoría de sus actores vivan una entrevista laboral, ya sea para contratar o ser contratados y este baile social está lleno de pequeñas señales que pueden convertirse en una futura plaza.

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Tu marca y empleo están en riesgo y qué se puede hacer al respecto

June 5, 2014

Los profesionales a nivel mundial se enfrentan a uno de los retos más grandes de la historia, se trata de una nueva revolución industrial. Los mecanismos existentes para generar bienestar personal y familiar están en riesgo por factores internos y externos. Hablar de tecnología y erosión de empleo es caer en una peligrosa sobre simplificación. Los gobiernos del mundo apenas comienzan a darse por enterados y me atrevo a decir que son muy pocos los que han tomado pasos para enderezar el rumbo.

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Porque los clientes se han vuelto imposibles de tratar y qué podemos hacer al respecto

May 22, 2014

Hace unos días sostenía una discusión sobre el uso de las palabras para describir un proyecto. Mi interlocutora me decía, queremos algo “awesome” algo “impactante” “maravilloso” a lo que simplemente le pregunté ¿no prefieres algo bueno? la contestación fue inmediata, ¿por qué querría algo bueno si puedo tener algo espectacular? Un resumen de nuestra vida diaria con los clientes y consumidores.

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6 acciones que pueden matar tu carrera profesional y cómo evitarlas

May 15, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 La marca personal debería ser la prioridad de un mercadólogo, todo lo que hacemos en nuestra actividad diaria comienza por la imagen personal, reputación, habilidad y conocimiento. Cualquier logro de la marca para la que trabajamos se verá reflejado en nuestro CV, en ese sentido se hace indispensable […]

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Los Millenials tienen un serio problema y probablemente ni siquiera lo saben

May 1, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Escribir de la llamada generación Millenial garantiza polémica, de manera inmediata se acompañan las secciones de comentarios sobre sus características, fechas de inicio y actitud frente a la vida. Amable lector, hoy espero centrar el análisis en el problema subyacente, no en la textura. Para propósitos de este […]

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Las redes sociales son el servicio más caro que puedes utilizar

April 24, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Una vez más decido involucrar mi columna en temas polémicos, a nadie nos gusta pagar por algo que podemos recibir gratuitamente; sin embargo, lo barato puede salir muy caro. Internet se ha convertido en el principal precursor de servicios gratuitos, en otros tiempos se le llamaba sampling a […]

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12 herramientas para medir tu sitio web

April 10, 2014

Construir el sitio perfecto no sólo requiere creatividad y estrategia, también obliga conocer las mejores herramientas para medir el avance. Un sitio web rápido y estable es casi tan valioso que una página hermosa.

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Admitir que fracasaste es la clave del éxito

April 3, 2014

El fracaso es uno de los conceptos más temidos de la sociedad moderna, no importa cuántos artículos digan que debes aprender de un tropiezo, la verdad es que no nos gustan –mucho menos en mercadotecnia–.

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5 oportunidades de branding que seguramente has ignorado

March 27, 2014

El Branding es cualquier ejercicio, acción o estrategia de marketing que tenga el objetivo de reforzar el valor de una marca. Esta palabra anglosajona se ha vuelto parte indispensable del léxico de un mercadólogo. Es muy común escuchar en juntas de grandes corporativos y marcas de consumo masivo, también se escucha en las oficinas de emprendedores y pequeños negocios.

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Por qué se insulta tanto en redes sociales

March 20, 2014

Los insultos en redes sociales son pan de cada día. Increíble ver que los gobiernos del mundo dedican horas al bullying en oficinas, salones de clase, espacios oficiales por mencionar sólo algunos.

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8 herramientas de Big Data que todo marketero digital debe utilizar

March 13, 2014

El problema con Big Data es que la mayoría de los mercadólogos sabe que existe, pero no tiene idea por donde comenzar. Los beneficios son claros y los ejemplos maravillosos; no obstante, el primer paso resulta imposible. En esta columna incluiré 8 herramientas que te pueden ayudar a obtener beneficios con mayor velocidad y hacer una diferencia en las ventas de tu empresa. Hay opciones de mayor envergadura, más caras y complejas, pero con estas opciones podrás comenzar a obtener beneficios a partir de tu información.

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