Abraham Geifman

Cinco razones para replantear nuestras estrategias de SEO

September 26, 2014

Es momento de reflexionar sobre el peso que tienen ya las búsquedas en nuestra vida cotidiana. Sin temor a equivocarnos podemos tratar de hablar de cualquier tema y en caso de un problema tendremos al Sr. Google como ayudante de cabecera, que con un teclazo o llamado al micrófono responderá de la mejor manera a […]

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El pecado de subestimar al consumidor

September 15, 2014

Pretendo ser objetivo pero con gran frustración por lo que veo día con día. Cada vez más y más empresas, en el afán de ahorrar, apuestan con nuestra apatía y supuesta memoria de corto plazo, pero merman la confianza que como consumidores hemos depositado en las marcas.

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¿En qué se parece el Ice Bucket Challenge al Planeta de los Simios?

September 5, 2014

‘’La masa es siempre intelectualmente inferior al hombre aislado” Gustave Le Bon. Si bien el fantástico efecto viral de las redes sociales ha quedado en evidencia en los últimos tiempos, en días recientes hemos traspasado una delgada línea entre el acto de retransmitir o curar contenidos y efectuar una acción, un reto con evidencia en […]

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CRO: el nuevo y poderoso concepto para tu estrategia digital

August 29, 2014

Tal como lo he mencionado en otras ocasiones, el sitio WEB es el punto neurálgico de toda estrategia digital, donde en la mayoría de las ocasiones todo esfuerzo en blogs, redes sociales o motores de búsqueda debe aterrizar en él como el sitio formal e institucional de una marca en el contexto virtual.

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El email marketing no funciona

August 22, 2014

Soy de una generación en la que la mercadotecnia directa trató de despegar tratando de confrontar a los medios masivos, y nunca se le dio su debido valor y jerarquía, quizás por los deficientes y caros métodos de entrega. Un correo directo impreso y enviado por servicio postal podría tener un alto costo de cada […]

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Publicidad perversa

August 15, 2014

En el mundo de las Relaciones Públicas existe una práctica desde tiempo atrás, llamada para muchos “publicity”, “Native Advertising” o, en términos coloquiales: Publicidad disfrazada de contenido editorial.

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La nueva campaña de Coca Cola… ¿Genialidad o accidente?

July 25, 2014

Yo siempre he dicho que solo una marca tan poderosa como Coca Cola se atreve a hacer publicidad tan mala sin correr ningún grave riesgo debido a su contundente liderazgo. En esta ocasión callaron mi boca.

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¿Cifras o contenidos?

July 18, 2014

Uno de los retos más grandes en la rápida evolución de los medios digitales es la medición. Si bien las redes sociales, los correos electrónicos y otras acciones que generan conversión hacia un sitio web permiten medir de manera científica cada paso del proceso -incluso hasta llegar a un cálculo de Retorno de Inversión-, existe […]

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El Posicionamiento… 25 años después

July 11, 2014

Posicionamiento es un término bien conocido en nuestro medio. Por primera vez salió a la luz en el texto de Al Ries y Jack Trout hace más de 25 años, y por eso quizás se le considera un tanto anticuado entre las nuevas generaciones.

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Cómo tranquilizar al director financiero

July 4, 2014

El director y/o gerente de mercadotecnia se encuentra cada vez más sometido al escrutinio del director financiero y/o del director general en cuanto a la obtención de recursos. Los tiempos en que un porcentaje del plan de ventas se otorgaba como presupuesto de mercadotecnia están terminando.

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Quien no debe hacer mercadotecnia

June 27, 2014

La licenciatura en Mercadotecnia es relativamente reciente en nuestra región. Conozco varios ejecutivos del ramo cuya profesión es diametralmente distinta a la que ejercen. He conocido pediatras, contadores, ingenieros e inclusive abogados que ocupan posiciones de jerarquía en un área de mercadotecnia, y lo han hecho muy bien.

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Brasil ya perdió…en su aprovechamiento del mundial

June 20, 2014

El otro día escuché el siguiente chiste: “¿En qué se parece un mexicano a un brasileño?, en que ambos hablan bien de Brasil”. El trasfondo es muy relevante, ya que tradicionalmente tenemos una positiva impresión del país amazónico, mejor que la imagen sobre el propio, sobre todo por el crecimiento económico en tiempos de Lula, […]

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United rompió otra guitarra… ¿y qué sucedió?

June 13, 2014

Muy probablemente el lector recuerda un ya clásico caso de estudio sobre el impacto negativo de los medios digitales, cuando en 2008 el músico Dave Carroll documentó su guitarra Taylor en un vuelo de United Airlines, misma que llegó rota. Tras meses de quejas, cartas y llamadas sin respuesta de la aerolínea, Dave decidió grabar […]

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¿Cómo “mercadear” la religión?

June 6, 2014

“Los Insights desnudan el alma de los consumidores y abren las brechas para llegar a sus corazones”: @cristinaq Estamos acostumbrados a consumir y respirar acciones de mercadotecnia orientadas a la venta de productos y/o servicios y un poco para política en tiempos electorales. Sin embargo cada vez se dan esfuerzos de índole mercadológico alrededor de ideologías, […]

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El principio del final para las redes sociales

May 30, 2014

Un estudio reciente de Global Webindex, indica cuáles son las redes sociales con mayor crecimiento (en millones de personas) entre usuarios de 16 a 64 años, donde destaca el crecimiento de Instagram en primer lugar con +23%, Reddit con +13%, Linkedin con +9% y Pinterest con +6%. Por primera vez, este estudio presenta indicios de desaceleración en Facebook, con -3%, mismo porcentaje que Youtube. En cuanto a Twitter, aún crece 2% pero pronto llegará a su tope. Finalmente, vemos a My Space prácticamente en caída libre.

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Excelente caso de mercadotecnia social: La Personería de Cali

May 23, 2014

El pasado 1º de Mayo tuve la fortuna de participar como conferencista en la Segunda Cumbre Iberoamericana de Periodismo, en Granada Nicaragua, donde tuve oportunidad de conocer excelentes profesionales de la comunicación y el periodismo de la región.

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10 razones para evitar que nuestra marca se convierta en “Commodity”

May 16, 2014

Según la tan socorrida y ya popular Wikipedia, un “Commodity” se define como un bien por el cual existe demanda pero puede que puede ser fácilmente suplida sin mayor diferenciación cualitativa. Es tratada por los mercados de manera equitativa sin importar quien la produce.

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Las desventajas de la sobre-comunicación

May 9, 2014

Dentro de los principales indicadores de desempeño para los medios masivos electrónicos se encuentra el balance entre dos variables principales además del rating: Alcance y Frecuencia. Alcance es la capacidad de impactar a un alto porcentaje del target o del público objetivo en una campaña o “flight” (etapa de una campaña al aíre), y la frecuencia es el número de repeticiones que logra el spot o campaña para establecer algún tipo de recordación o intención de compra.

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El despiadado consumidor

May 2, 2014

Los mercadólogos juramos que a partir de elaboradas estrategias, programas dedicados con actividades ATL y BTL, exquisitas piezas publicitarias y una impecable ejecución, tendremos como resultado, y por decreto consumidores leales, que nos darán su dinero sin miramientos, sin cuestionar, deseosos de tener más y más de nuestros productos

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Las 5 condiciones fundamentales de la Mercadotecnia de Contenidos

April 25, 2014

Recién terminé un excelente y recomendable texto de Bruce Clay y Murray Newlands llamado “Content Marketing Strategies for Professionals”, el cual hace una fabulosa labor de análisis y reflexión sobre el verdadero alcance de la Mercadotecnia de Contenidos en el contexto digital. Dicho texto me permite reafirmar que en los medios digitales no solo se trata de gestionar y compartir información.

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El álbum Panini como fenómeno mercadológico

April 11, 2014

En estos días de Abril una de las marcas más populares de todas es Panini, lider global de tarjetas coleccionables.

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Cómo trascender en las redes sociales

April 4, 2014

Quizás el lector se ha preguntado varias veces sobre su misión en la vida, su razón de existir. Además de razones como “ser feliz”, “hacer por los demás” y “casarse”, tenemos un propósito o estamos en proceso de descubrirlo, pero, momento! , no pretendo hablar de teología o filosofía griega. Sin embargo un fenómeno similar ocurre en las redes sociales.

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¿Velocidad o exactitud?

March 28, 2014

Confesaré ante este medio y ante mis queridos lectores que una de mis áreas de oportunidad es la atención en los detalles, misma que sigo trabajando con la intención de mejorar.

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Dame tu calificación de Klout y te diré quién eres

March 21, 2014

Creo que a estas alturas del partido digital el lector reconoce que los verdaderos indicadores de éxito en las redes sociales no sólo consideran al número acumulado de seguidores o fans, sino a la verdadera influencia de nuestra gestión dentro del medio, y nuestra capacidad de llevar a nuestra “tribu” hacia alguna meta, que puede ser ideológica o comercial.

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