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El próximo domingo 1 de febrero se llevará a cabo el Super Bowl XLIX entre los Seahawks de Seattle y los Patriots de Nueva Inglaterra, evento en torno al cual giran muchas de las ejecuciones publicitarias en estas fechas, aún cuando éstas no vayan a ser presentadas durante el juego y no tengan verdaderamente un interés en el mismo. Tal es el caso de Victoria’s Secret
Para Seth Winter, EVP de ventas y marketing de la NBC, los 4.5 millones de dólares que pagará cada uno de los anunciantes del Super Bowl XLIX (4.4 dependiendo de la cantidad de espacios comprados) son una ‘ganga’ considerando la exposición extra que cada uno de éstos tendrá gracias a las redes sociales. Si bien es cierto que los medios digitales han cambiado radicalmente la forma en que vemos la publicidad, los 10 millones de dólares que el directivo considera valen 30 segundos durante el Super Domingo podrían ser un poco exagerados
Una de las preguntas que más frecuentemente tiene que responder un aficionado deportivo es ¿por qué apoyas a ese equipo? siendo algunas de las respuestas más frecuentes un jugador en particular, el estilo de juego, tradición familiar, etc; sin embargo, para un pequeño niño de Oklahoma la respuesta se basa en una breve carta
Con el final de la temporada 2014 de la NFL está a la vuelta de la esquina (el Super Bowl XLIX se disputará el próximo domingo 1 de febrero), los patrocinadores de la liga tienen decidido seguir aprovechándose de la popularidad de la liga, incluso a través de personajes cuya participación dentro de los Playoffs fue nula como Chip Kelly, quien protagoniza una divertida campaña para Tostitos
Pese a que aún faltan 22 días para la celebración del Super Bowl XLIX, uno de los eventos deportivos más vistos a nivel mundial año con año (únicamente superado por la final de la UEFA Champions League), la NBC ha informado que el 95 por ciento de los espacios publicitarios disponibles ya han sido comprados
Estados Unidos es probablemente la nación donde más importancia se dé al deporte colegial como negocio, para darnos cuenta de ello sólo hace falta ver la inversión que grandes marcas realizan año con año en los programas atléticos de las diferentes universidades, siendo el recientemente firmado por Adidas y la Universidad de Miami un claro ejemplo de lo anterior
Pese a que la utilización de los deportistas del momento como embajadores de marca es una práctica común entre el grueso de las firmas comerciales, existen algunas industrias (como la de la moda o la de alimentos y bebidas) para las cuales la utilización de éstos parece primordial, siendo las compañías desarrolladoras de audífonos algunas de las que más atención han puesto a los atletas en los últimos tiempos
No cabe duda alguna que los deportes representan un gran negocio independientemente del lugar donde éstos se desarrollen (de lo contrario no tendríamos canales dedicados exclusivamente a su transmisión), siendo los Estados Unidos la nación donde se da el mayor consumo de esta actividad (hecho que sucede en prácticamente todas las industrias) y aunque una buena parte de este consumo se debe a las grandes estrategias de marketing que se realizan ahí, ciertas situaciones me hacen pensar que la mayor parte se debe al consumismo de los estadounidenses
Dentro del marketing es normal que las marcas cambien periódicamente a sus embajadores como resultado de diferentes factores (paso del tiempo, pérdida de vigencia, escándalos, etc); sin embargo, en algunas ocasiones las firmas comerciales encuentran a una personalidad que parece acoplarse a la perfección con sus valores y filosofía, haciendo prácticamente irreconocible a la marca sin la participación de esta figura y generando un serio impacto en el consumidor una vez que éste es (irremediablemente) dejado de lado, tal y como ha sucedido con Oikos de Danone en los Estados Unidos
Aunque la gran mayoría de los patrocinadores de un equipo deportivo se encuentran con éste en las buenas y en las malas, existe un puñado de sponsors que únicamente apoyan o incrementan su apoyo hacia un equipo cuando se encuentra cerca del éxito, claro ejemplo de ello son los Bengals de Cincinnati
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