A principios del pasado mes de septiembre la NFL enfrentó una de sus crisis más serias en los últimos años luego de que varios casos de violencia doméstica entre sus jugadores fueran dados a conocer, situación que llevó a varios de sus sponsor a reconsiderar su relación con la liga e incluso a cancelar algunas actividades en torno al futbol americano profesional. Con el objetivo de poner punto final a dicha situación la NFL ha decidido transmitir un anuncio en contra de la violencia de género durante el Super Bowl
El próximo domingo 1 de febrero Seahawks de Seattle y Patriots de Nueva Inglaterra se enfrentarán dentro del Super Bowl XLIX por la supremacía del futbol americano profesional. Entre las grandes figuras que se espera tengan una participación destacada se encuentra el corredor de los Seahawks Marshawn Lynch, quien en los meses previos causó una gran polémica por su poca colaboración con los medios, situación que Skittles, uno de sus grandes sponsors ha decidido utilizar en su favor
El próximo domingo 1 de febrero se celebrará en Glendale, Arizona la edición número XLIX del Super Bowl, partido que no es únicamente uno de los eventos deportivos más seguidos de todo el planeta (el segundo, únicamente por detrás de la final de la UEFA Champions League), sino que presenta una serie de características únicas que le diferencian de cualquier otra liga deportiva en el planeta, de las cuales en esta ocasión me enfocaré únicamente en una de ellas: la audiencia
El Super Bowl es el evento deportivo más visto dentro de los Estados Unidos año con año (segundo a nivel mundial, únicamente por detrás de la final de la UEFA Champions League), razón por la que la semana previa a su disputa es habitual encontrarnos con decenas (quizás cientos) de nuevos spots publicitarios que buscan ligarse al futbol americano profesional pese a no ser sponsors oficiales de la NFL, siendo la manera más fácil de hacerlo a través de embajadores de marca
Desde que YouTube fue creado hace casi 10 años (febrero de 2005) los derechos de autor han sido violados en cientos de miles de ocasiones alrededor de todo el planera, siendo las ligas deportivas como la NFL (cuya reproducción parcial o total requiere del consentimiento de la liga) una de las más afectadas por dicha práctica; situación que está a punto de cambiar gracias a un acuerdo entre ambas organizaciones
El pasado fin de semana los Patriots de Nueva Inglaterra consiguieron el boleto para el Super Bowl XLIX luego de vencer a los Colts de Indianápolis en la Final de Conferencia de la AFC; victoria que un par de días después se vio empañada por un escándalo ahora conocido como DeflateGate. Aunque para muchas marcas este tipo de situaciones podría parecer negativa, Gillette sacó muy buen provecho de la misma
Año con año la NFL organiza el Super Bowl, uno de los eventos deportivos más vistos a nivel mundial (únicamente por detrás de la final de la UEFA Champions League); sin embargo, también es responsable de la realización del Pro Bowl, uno de los eventos deportivos menos relevantes de la escena mundial, el cual parece ser imposible de posicionar dentro de los gustos del consumidor
Para un estadounidense pocas cosas son más antipatriotas (irónicamente) que hacer trampa en el futbol americano, razón por la que en los últimos días los Patriots de Nueva Inglaterra han sido duramente criticados por la utilización de balones desinflados durante el juego de campeonato de la AFC (mismo que ganaron consiguiendo un boleto para el Super Bowl XLIX), situación que pese a su carácter negativo ha sido aprovechada por varios para hacer negocio
El próximo domingo 1 de febrero se llevará a cabo el Super Bowl XLIX entre los Seahawks de Seattle y los Patriots de Nueva Inglaterra, evento en torno al cual giran muchas de las ejecuciones publicitarias en estas fechas, aún cuando éstas no vayan a ser presentadas durante el juego y no tengan verdaderamente un interés en el mismo. Tal es el caso de Victoria’s Secret
Para Seth Winter, EVP de ventas y marketing de la NBC, los 4.5 millones de dólares que pagará cada uno de los anunciantes del Super Bowl XLIX (4.4 dependiendo de la cantidad de espacios comprados) son una ‘ganga’ considerando la exposición extra que cada uno de éstos tendrá gracias a las redes sociales. Si bien es cierto que los medios digitales han cambiado radicalmente la forma en que vemos la publicidad, los 10 millones de dólares que el directivo considera valen 30 segundos durante el Super Domingo podrían ser un poco exagerados
