El próximo domingo 7 de febrero (de 2016) el Levi’s Stadium de Santa Clara, California albergará la edición número 50 del Super Bowl, evento para el cual la NFL ya ha comenzado a crear una identidad muy particular pese a encontrarse aún a más de 10 meses de distancia
Uno de los episodios más recordados del Super Bowl XLIX fue el momento en que dos tiburones saltaron al escenario para bailar junto a Katy Perry, acontecimiento que de inmediato fue aprovechado por algunas marcas dentro de redes sociales y del cual la californiana ha decidido comenzar a hacer negocio
De acuerdo con un viejo dicho, aquel que no esté dispuesto a renovarse y evolucionar se encuentra destinado a perecer y desaparecer. Dicha regla aplica especialmente en el mundo del marketing, donde las marcas constantemente se están sometiendo a cambios para mantenerse actuales, incluso entre las franquicias deportivas
El mundo del deporte es un terreno sumamente atractivo en términos de marketing para cualquier marca, no sólo por el gran interés que éste genera, sino por la gran cantidad de atletas que participan en cada uno de ellos y que son susceptibles de transformarse en embajadores de marca ideales debido a la admiración general con la que cuentan; sin embargo, en años recientes el interés de las marcas no sólo se ha centrado en los deportistas, sino incluso en las personas que se encuentran detrás de ellos: los entrenadores
En el sentido más estricto de la palabra los Patriots de Nueva Inglaterra fueron los ganadores del Super Bowl XLIX; sin embargo, en un sentido más amplio el juego del pasado domingo 1 de febrero contó con varios ganadores, entre ellos la cantante estadounidense Katy Perry, quien amenizó con sus canciones el espectáculo de medio tiempo
Cada año decenas de marcas dentro de los Estados Unidos invierten varios millones de dólares para poder contar con presencia dentro del Super Bowl (4.5 millones de dólares por un espacio de 30 segundos), y si bien no todos los spots pueden contar con el éxito deseado, pocos pueden llevar a una marca a pedir disculpas, tal y como sucedió con Nationwide
Año con año decenas de marcas en los Estados Unidos realizan ejecuciones publicitarias para el Super Bowl con el fin de aprovechar a cabalidad la popularidad con la que cuenta dicho evento deportivo (el segundo más visto del mundo a nivel mundial por detrás de la final de la UEFA Champions League); sin embargo, en ocasiones el éxito de dichos spots trasciende a la marca y beneficia también a sus protagonistas
Para muchas personas el Super Bowl XLIX se ha transformado de manera inmediata en un clásico de la NFL gracias a la forma dramática con la que los Patriots de Nueva Inglaterra terminaron por derrotar a los Seahawks de Seattle, dramatismo que llevó al partido a superar los 2 millones de tweets en el transcurso del día
Pese a que aún falta poco más de una hora para el arranque del Super Bowl XLIX, donde Seahawks de Seattle y Patriots de Nueva Inglaterra se enfrentarán por la supremacía del futbol americano profesional, el hashtag #SuperBowl ya ha hecho de las suyas, ubicándose como trending topic con casi 2 mil millones de impresiones
Habitualmente los embajadores de marca se caracterizan por ser personas sumamente sociables, extrovertidas y con un buen manejo de los medios de comunicación, características de las cuales carece por completo el corredor de los Seahawks, Marshawn Lynch, quien por otra parte, cuenta con una cualidad aún más importante que todas las anteriores juntas: el cariño del público
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