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Ciertamente el apparel market no pasa por un gran momento, los reportes financieros de las grandes cadenas departamentales y de las principales marcas de moda han resentido el cierre de tiendas y una desaceleración importante en las ventas. No obstante, ahora buscan reconectar con el consumidor y para ello buscarán apelar a la creatividad e innovación, un ejemplo de ello lo encontramos en H&M.
No es nada nuevo referir que el apparel, es uno de los innumerables sectores que han resentido mucho el contexto actual, incluso gigantes como Inditex -dueños de Zara, Mango, Bershka-, la sueca H&M y la estadounidense Authentic Brands Group (ABG) -dueña de Aeropostale, Forever 21 y Nautica-, han enfrentado dificultades.
Pascal Brun, responsable global de sostenibilidad de H&M,destacó que “el fast fashion no es sostenible, por eso tenemos que cambiar”.
H&M anunció el cierre 170 tiendas en todo el mundo, al tiempo que 130 más, con lo que contabiliza un total de 40 cierres netos en el ejercicio de 2020.
A decir de la demanda presentada, H&M ha incumplido el contrato de alquiler con lo que se ha “enriquecido injustamente” a costa de su arrendador.
H&M acaba de anunciar que más de 15 de sus locales dentro de México por fin se van a reincorporar a la nueva normalidad, tras semanas de cierre oficial
Un consumidor más consciente, cauto y con cuidado del medio ambiente, es lo que nos está dejando la incorporación a la ‘nueva normalidad’ por lo que las marcas se están adaptando a estos cambios en los hábitos y comportamientos de la sociedad. Un ejemplo de ello es lo que está haciendo H&M que busca regresar y ser protagonista.
El asesinato de George Floyd a manos de un oficial de policía blanco en Minneapolis, Minnesota ha conmocionado a la sociedad estadounidense y al mundo. Las reacciones desde el mundo de los negocios van en sentido de proteger sus establecimientos, y al mismo tiempo tomando una postura frente a la situación, tal es el caso de H&M.
El contexto actual supone muchos retos para el mundo entero, y si hablamos del mundo de los negocios, estos se dificultan aún más, durante las últimas semanas hemos visto cómo empresas que parecían imbatibles han tenido que tomar decisiones difíciles para mantenerse a flote. Pero, hay otras que parece que se mantienen sólidas, una de ellas es Nike.
Adidas y H&M han decidido non pagar más el alquiler de sus tiendas cerradas en Alemania por el coronavirus y la decisión ha causado polémica.
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