La diversidad y la igualdad triunfando

Nuevos datos de  Google y YouTube   muestran que los mensajes sobre diversidad e igualdad para la comunidad   LGBTQ+  tienen un impacto generalizado y algunas marcas como   Burger King y Honey Maid  están a la cabeza.

A medida que más y más atención se centra en la igualdad de derechos para la   comunidad   LGBTQ+, específicamente la igualdad en el matrimonio y la diversidad en el lugar de trabajo, esto está influyendo en la forma en que los consumidores toman decisiones, especialmente los jóvenes ; más del 45 por ciento de los consumidores menores de 34 años dicen que es más probable que vuelvan a hacer negocios con una empresa amigable con LGBTQ+  , según una encuesta de consumidores de   Google  de agosto de 2019. De ellos, más del 54 por ciento también dice que elegiría una marca centrada en la igualdad sobre un competidor.

Inclusión, un gran negocio

Por otro lado, una nueva investigación de la  Universidad de Monash,  publicada en el  Journal of Business Ethics , descubrió que las películas con representación LGBTQ+ superan significativamente a las que no tienen representación en lo que respeta a los ingresos de taquilla.

“Al analizar las películas, clasificamos todas las películas en tres categorías: películas que no son LGBT+, películas que incluyen a LGBT+ y películas con temas LGBT+. Las películas que incluyen a LGBT+son aquellos que incluyen personajes o tramas LGBT+, pero no las determinantes en el foco o tema principal de la película”.

“Nuestras hallazgos, al analizar 4126 películas, muestran que las películas que incluyen a LGBT+obtuvieron un asombroso 29 por ciento más de ingresos en taquilla que las películas sin contenido LGBT+.

“Con ingresos de taquillas globales que alcanzaron los 42 mil millones de dólares en 2019, esto significa que las películas que incluyen a LGBT+ son un gran negocio dentro y fuera de la pantalla”, dice Yimin Cheng, profesor titular de la Escuela de Negocios de Monash.

En este sentido, es normal que los consumidores exijan contenido cada vez más inclusivo.

De hecho, otras producciones también han optado por la inclusión dentro de sus películas. Por ejemplo; Warner Bros se convenció de una adaptación de la serie de novelas gráficas ” Iyanu: Child Of Wonder de Dark Horse Comics & YouNeek Studios”  como animación 2D para HBO  Max y Cartoon Network , la cual se convertiría en la primera serie sobre superhéroes africanos de estas plataformas.

Sin embargo, en el caso de “Friends” las críticas por su falta de diversidad no son nada nuevas; para mayo de 2020, Lisa Kudrow, quien interpretó a Phoebe, ya sabía que la serie sufría de una grave falta de diversidad. La actriz pronosticó que, de repetirse la serie, no sería  “un elenco todo blanco” . Sin embargo, en una entrevista reciente con The Daily Beast, Kudrow defendió este predominio de personajes blancos, o al menos le dio sentido. La actriz afirmó que los creadores, David Crane y la propia Kauffman,  “no debería”  contar historias sobre negros desde su propia experiencia.

“Siento que fue una serie creada por dos personas que fueron a Brandeis y luego escribieron sobre sus vidas en la universidad”. Dijo Kudrow. “Y, especialmente en la serie, cuando vas a hacer una comedia basada en personajes, escribe lo que sabes. No tenemos que escribir historias sobre las experiencias de una persona negra “  . Además, la actriz agregó que  “en ese momento, el gran problema que encontré fue ver dónde estaba el aprendizaje”. .

Finalmente Kauffman afirmó en una entrevista con Los Angeles Times que “culpa admitida y aceptada”  aunque dejó claro que no fue fácil. “Es doloroso mirarse en el espejo” , continuó. “Me avergüenzo de no ser consciente hace 25 años” . Su intención a partir de ahora es cambiar y seguir adelante.