• Según AMLO, el dinero que aparece en el video fue utilizado para apoyar la campaña de Chiapas en 2015

• Al mismo tiempo, admitió que no está consciente si estos recursos se registraron ante las autoridades correspondientes

• La referencia a Banorte, aunque rápida, forma parte de muchas de las críticas en redes sociales

Hace unas horas, Carlos Loret de Mola dio a conocer un video donde supuestamente se muestra al hermano del presidente, Pío López Obrador, recibiendo recursos ilícitos. El caso, como era obvio que sucedería, se volvió tendencia en prácticamente todo el país. Hashtags y temas como “Aportaciones”, “#PIOLOPEZOBRADOR”, “Pío Pío” y “Loret” están entre los más comentados en Twitter México. Pero hay una víctima en medio de todo el gran caos: Banorte.

La institución bancaria también estaba entre las principales tendencias de la red social para las 10:09 de la mañana, con más de tres mil 600 publicaciones. Banorte saltó a los reflectores a raíz de este escándalo con el hermano del presidente López Obrador, por una razón curiosa. En el transcurso de la mañanera, se le preguntó a Andrés Manuel (AMLO) sobre el video. Claro, el mandatario defendió la legitimidad de los recursos que aparecen en la cinta, según Reuters.

Pero también parece haber comentado que Morena, su partido, contaba con una cuenta de Banorte donde individuos afines a su causa hacían depósitos de solidaridad. Por supuesto, la explicación no dejó contentos a varios opositores y críticos de AMLO. Así pues, la institución bancaria se volvió tendencia gracias a una serie de tweets que hacen referencia a la supuesta cuenta de Morena. Mientras algunos hicieron memes, otros simplemente escribieron insultos.

Ahora resulta que David López es el Sheriff de Nottingham … quien conseguía los fondos del pueblo para apoyar a @lopezobrador_ … la gente le depositaba su sueldo en Banorte … !!! pic.twitter.com/C1WiZ7RAf7

— Alberto Ruiz (@jarperez) August 21, 2020

Les voy a dejar mi cuenta Banorte para quién guste hacer su generosa donación. ?

— ANA PAO ? (@Equissoypao_) August 21, 2020

Dice el presidente que era dinero del pueblo y que lo depositaban a una cuentan en BANORTE. Entonces, ¿Por qué entregan bolsas de dinero en efectivo?. Evasión fiscal al no pagar impuestos e ilegalidad al financiar su campaña del 2018 con dinero privado y no declararlo ante el SAT

— Señor Doctor Fifí (@SrDrFifi) August 21, 2020

"¿Todavía me sabré el NIP de la tarjeta #Banorte?" pic.twitter.com/407eivP6uM

— El Grabiel (@alan_tell) August 21, 2020

El barco empieza a quedarse sin gasolina. Pueblo de Morena manden otros fajos de billetes a #PioLopezCobrador en Banorte por fa. pic.twitter.com/JOmyMB53Cq

— Dr. Covid-19 (@usuario_2030) August 21, 2020

Dice #AMLO que esos miles que #DavidLeon entregó a su hermano eran para la "gasolina" de gente de Morena… Habla de que había una cuenta abierta en Banorte donde la gente donaba.

CUENTA no es igual a EFECTIVO.

…comienza a divagar hablando del dueño del banco…

— Stephanie Ochoa (@StefyOchoa) August 21, 2020

– Lopez acepta que @PartidoMorenaMx recibió recursos que no eran reportados al @INEMexico

– López dice que tenía una cuenta en Banorte donde gente, incluso de escasos recursos aportaba dinero a MORENA

– López en 2015, era Presidente Nacional de MORENA

López es CORRUPTO

— ?HijitaDeLaShhhhhhh!? (@CeAmy2) August 21, 2020

AMLO enojado por que exhibieron la corrupción en su seno familiar, clásico bejaranismo recibir dinero de forma ilegal no en Banorte, su hermano #PIOLOPEZOBRADOR como benefactor Manuel Velasco y David León. No paso el video en su mañananera como hizo con el caso Lozoya. Pío Pío pic.twitter.com/Gw5w95VkHp

— Guillermo Mora (@MemoMora_L) August 21, 2020

Si depositaran en Banorte no habrían necesidad de ir a un restaurante a intercambiar pacas de dinero.

Eso es fraude fiscal, también. https://t.co/4MAiPFRIvH

— Juan Connor Chico Y Durón De La V “Deng Xiaopinga” (@JuanConnor18) August 21, 2020

¿Un caso más de reputación afectada por la política? Por fortuna para Banorte, no

Ya en otras ocasiones se ha visto que las actividades en la esfera política pueden resultar en una hola de críticas (o halagos) a compañías privadas. Similar a Banorte, tanto Flexi como Church se vieron arrastradas a una discusión sobre los zapatos del presidente. Delta Airlines saltó a los reflectores en México tras obligar a AMLO a ponerse cubrebocas, aún cuando no suele usar uno. Incluso Netflix logró obtener un poco de atención tras mencionar sus series.

Notas relacionadas

• AMLO da “palmada en la espalda” de Facebook
• 4 claves para entender el mensaje de AMLO en la Casa Blanca
• Estudio mide sentimiento de empresarios sobre visita de AMLO a Trump

¿Será que esta situación con Banorte es similar a estos casos? En realidad no. Al contrario de otras ocasiones, el foco en la discusión dentro de las redes parece estar completamente en el video-escándalo con el hermano de AMLO. Cierto, se está hablando de la institución financiera en un tema que probablemente a la marca no le agrada ni un poco. Pero afortunadamente, no parece que el público opositor al presidente se esté proyectando sobre la compañía bancaria.

De nuevo, no implica que la reputación de la marca esté intacta. Así como sucede cuando un anuncio o pedazo de publicidad se despliega a un lado de un texto controversial, Banorte va a verse más o menos manchado por esta controversia política. Pero al mismo tiempo, no hay mucho que pueda hacer. El mejor curso de acción es tratar de desentenderse lo más posible de esta controversia política y tratar de reducir su peso indirectamente. Pero podría ser peor.

Política y negocios: Una mala mezcla para las marcas

Hay que reconocer que, casi siempre que una compañía como Banorte se ve envuelta en la vida política, ya sea por decisión o por accidente, no suele terminar bien para su reputación. Ahí está el ejemplo de Goodyear, que está sufriendo una campaña de desprestigio de parte del presidente Trump. O bien la situación de Heineken, cuya reputación se vio afectada luego que José Antonio Meade retomó una de sus campañas. Ahí está también el caso de Ebrard-Rolex.

La pregunta más interesante que surge de estos ejemplos y casos es, ¿hay alguna situación en la que una empresa como Banorte pueda relacionarse con política y ganar? Tal vez. En datos de Business Insider, sí hay un evidente llamado de la sociedad para opinar en estos tópicos. De hecho, en cifras de Impact, podría ser una de las mejores formas de tener un impacto en la decisión de compra. Pero LBB Online apunta que se debe evitar tomar un lado en el debate.