Las Chivas de Guadalajara del futbol mexicano y Dallas Cowboys de la NFL, tienen una historia muy similar en la parte de mercadotecnia y deportiva, exitosa y polémica a la vez. En esta nota hago un análisis desde el perfil similar de sus dueños, el impacto de su marca y su realidad deportiva, entre otros elementos.
Cristiano Ronaldo el futbolista portugués de 30 años se ha convertido en una máquina de hacer dinero como resultado de su desempeño deportivo, su apariencia física, sus rasgos de personalidad y su manejo comercial. La suma de sus ingresos por sueldo y patrocinios está por arriba de los 40 millones de dólares por año, por lo que es un caso para analizar desde el punto de vista de mercadotecnia.
Datos de la agencia consultora Lagardere, reportan que las marcas de consumo que mejor aprovechan sus patrocinios deportivos y logran notoriedad son Coca-Cola, Santander y Red Bull. Esto en la suma de los deportes en los que tengan presencia, refiriéndose a qué tanto la gente reconoce la marca relacionada con el deporte, por lo que les platico qué están haciendo estas compañías.
El mundo del deporte y el mundo de la mercadotecnia, se parecen mucho porque ambos buscan lograr una meta utilizando los recursos con los que se cuenta. Los valores que rigen el comportamiento de ambos son iguales: liderazgo, trabajo en equipo, esfuerzo, sacrificio, tenacidad, disciplina y superar derrotas.
El nombrar un estadio deportivo con una marca comercial es una tendencia mundial que empezó en Estados Unidos hace más de 30 años, siguió en Alemania e Inglaterra, y hoy en día se ve en todo el mundo. En esta nota evaluamos lo que gana el equipo y qué puede ganar la marca al pagar un patrocinio de este tipo.
Coca Cola y los Juegos Olímpicos llevan un “historia de amor” de casi 90 años, Adidas y la FIFA van para 45 años de “matrimonio”. En esta nota te platico cómo empezaron estos primeros esfuerzos formales de patrocinio deportivo que se mantiene vigente, no por casualidad estas 2 marcas son protagonistas en sus categorías.
Las mascotas de los equipos deportivos, representan una buena oportunidad para hacer mercadotecnia, acercarse al aficionado, entretener y hasta generar ingresos, pero en la mayoría de las ocasiones es sub utilizada. Te platico en esta nota algunos puntos de la importancia comercial de una mascota para un equipo.
Hace unos días el jugador de las Chivas de Guadalajara, Marco Fabián, fue elegido como imagen de la portada del video juego de futbol FIFA 2016, en la que aparecerá con Lionel Messi. Aquí les platico algunas de las razones de por qué considero fue el ganador.
Miguel Herrera , director técnico de la selección mexicana de fútbol, se ha convertido en uno de los personajes más solicitados para ser la imagen en campañas publicitarias de diferentes marcas. Su fama aun no está respaldada por éxitos deportivos con la selección, ¿pesará más su carisma y presencia en medios, que sus efectividad como entrenador en Copa América y últimos juegos?
En un hecho sin precedentes en el mundo, hace unos días el zócalo de la ciudad de México se convirtió por dos días en un estadio de béisbol con una serie de actividades que incluía un partido de niños, otra de celebridades y un derby de “home runs” de los mejores jugadores de la liga Mexicana de Beisbol. Una iniciativa de mercadotecnia deportiva exitosa, innovadora y que acercó este deporte a la población y dio un impulso importante a la marca “Ciudad de México” en el país y en el mundo, así como proyección a sus patrocinadores.
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