Ivan Nava
Comunicólogo con experiencia en medios digitales e investigación. Editor de Merca2.0
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Este año la industria automotriz ha tenido poco o nada que celebrar, el cierre de plantas, la caída en producción y ventas a nivel global, la poca o nula exhibición y marketing para las marcas ha sido un dudo golpe, pero de igual forma representa un giro de tuerca para que muchas compañías viren hacia nuevas direcciones. Tal es el caso de Lamborghini.
Hace un par de semanas la marca Rancho Escondido se convirtió en tendencia en Twitter, luego de que se le involucrara con la muerte de ocho personas en el estado de Guerrero, México, debido a que presuntamente habían ingerido alcohol adulterado identificado con esta bebida.
En tiempos vivimos tiempos complejos derivado de una fuerte crisis económica, de salud y social, muchas marcas han optado por reducir sus presupuestos en marketing y publicidad, lo que impone un difícil reto para todos los CMO en el mundo.
Esta mañana hablamos sobre cómo el CEO de una empresa como PepsiCo, Ramón Laguarta propone que las marcas no sólo tomen postura respecto al racismo que se vive en Estados Unidos, sino que deben asumir un rol activo que sea afín al ADN de las firmas que dirigen para estimular un cambio profundo en la sociedad.
La telefonía móvil es un mercado atractivo en México, así lo constatan los más de 86.5 millones de usuarios de esta tecnología, representando más del 75.1 por ciento de la población, de acuerdo con datos del IFT y un crecimiento sostenido en los últimos años. Esto atrae a un gran número de players, si bien el mercado es odiando por Telcel, de América Móvil, hemos visto cómo poco a poco opciones como AT&T, Movistar y, principalmente los OMV, han ganado terreno, tan es así que firmas como Walmart se han interesado en él.
Fue a partir del 23 de marzo pasado cuando por recomendaciones del gobierno federal, diversos establecimientos en México tuvieron que cerrar sus puertas como una medida de mitigación al coronavirus; museos, Cendis, cantinas, bares, restaurantes, centros nocturnos y gimnasios entre ellos.
La muerte de George Floyd sensibilizó a la sociedad en Estados Unidos y despertado empatía en todo el mundo. No sólo revivió el movimiento Black Lives Matter, sino que esta vez, parece, está generando un cambio de conciencia al que se están sumando un número de empresas de peso global; una de ellas es PepsiCo.
Los datos que especialistas en marketing y publicidad deben dominar este miércoles: Kellogg anunció movimientos en su cuerpo de liderazgo para México y Latinoamérica; Los Effie anunciaron su Index global de Anunciantes, Marcas, Agencias y Grupos de Comunicación más eficientes de 2019; Zoom no para de ganar valor y ya supera a la mayor del índice S&P 500, ¿tendrá limite?… y más.
Sabemos que Estados Unidos es uno de los países que más ha sufrido a causa de la pandemia de coronavirus, situación que ha orillado a más de una firma de peso global a tomar decisiones difíciles al interior de su estructura. Tal es el caso de AT&T que tiene previsto la eliminación de miles de empleos.
Este año es probable que los amantes de la cultura pop, comics, y novelas gráficas no puedan asistir a las principales convenciones que renten a las principales casas editoriales, productoras, franquicias y personajes más destacados. Sin embargo, tal parece que Warner Bros. y DC tienen una alternativa para no dejar desamparados a los fans.
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