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Las marcas premium han agregado valores y el viejo diferenciador de materiales resistentes o marcas añejas ha cambiado ante la adopción de nuevos valores.
Cuando las empresas no tienen un área de Compliance, las irregularidades pueden suscitarse sin que alguien lo note o advierta, ya que nadie quiere asumir la responsabilidad.
La inversión responsable busca integrar elementos ambientales, sociales y de gobernanza (AS&G) tanto en su portafolio integral, como en el proceso, estrategia y tipo de activos.
Además de ser crucial para las estrategias de marketing, el contenido también puede servir para construir una marca en otras dimensiones
La aerolínea británica British Airways, misma que indicó que abrió una investigación en contra de una de sus azafatas que, presuntamente, ofrecía servicios sexuales durante sus vuelos.
Lo que somos como personas se traslada a lo que hacemos y lo que hace una empresa se percibe por los clientes
Después de lo ocurrido con Brahma, Heineken publicó un spot con claras referencias al material de su competidor que fue criticado en redes sociales.
Nuestra actitud, puede catapultar o destruir nuestra carrera laboral y es realmente sorprendente ver como la vida personal de grandes personajes se hace pública.
Construir un propósito corporativo, es algo que se debe reflejar en diversos aspectos de las marcas, como en su publicidad. Un ejemplo lo encontramos en ‘Es hora de juntarnos a comer’, campaña con la que Coca-Cola busca dejar una huella social.
El consumidor actual es más exigente y selectivo, el precio o costo de un producto o servicio es sólo un factor más que juega en el proceso de elección antes que el eje clave.
