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Mientras la televisión abierta pierde terreno en el mix de medios de las compañías, la televisión de paga lo gana; sin embargo, la constante apunta a una mezcla con medios digitales en las estrategias de marketing de los líderes de la industria.
Las agencias digitales viven un contexto en el que las marcas no dudan en hacer inversiones importantes y tienen un crecimiento por encima de los otros segmentos de la industria.
Las tres marcas mexicanas más valiosas en lo que va de 2017 son Corona, Telcel y Televisa, según estimados de Millward Brown.
El sector retail atraviesa por uno de los momentos más desafiante de toda su historia.
Seis de cada 10 consumidores afirma que otorga su preferencia a aquellas marcas que privilegian experiencias de compra sencilla que ofrecen soluciones rápidas ante cualquier demanda.
De acuerdo con datos de Marketing Profs, el 59 por ciento de los profesionales de la mercadotecnia asegura que en social media las soluciones pagadas son mucho más efectivas que el posicionamiento orgánico, mientras que sólo el 8 por ciento de los mismos va en contra de esta afirmación.
Las ventas que se generan a través de plataformas e-commerce no generan una retribución fiscal por sí solas. De acuerdo con la National Conference of State Legislatures, este vacío fiscal generó pérdidas en impuestos por 17 mil 200 millones de dólares tan sólo el año pasado.
El 42 por ciento de las marcas necesitan mejorar los niveles de engagement con sus audiencias, en donde la optimización de las estrategias de comunicación parece ser el punto sobre el cual trabajar.
Ante el boicot de anunciantes, se estima que los ingresos anuales de Youtube, que son de 10.2 mil millones de dólares, podrían disminuir más de 7.5 por ciento al cierre de este año.
Datos publicados por OBS apuntan que el 73 por ciento de los usuarios afirma que las marcas no son capaces de satisfacer las exigencias de los clientes online aún cuando poseen una gran cantidad de información sobre los mismos.
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