Marcas como Starbucks, Nike, Ralph Lauren, Apple y Walt Disney están a la cabeza en la utilización de Instagram para sus estrategias de mercadotecnia.
Ellas componen la lista Fortune 500 de las mayores empresas de capital abierto. ¿Cuál es su lugar en la red social?
Estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0, indican que del total del presupuesto destinado a la inversión en medios, la televisión abierta aún es el medio al que más recursos se invierten, ya que acapara el 52.44 por ciento de la inversión total, seguida por la radio (9.39 por ciento) y las revistas (7.82 por ciento).
El término buzz marketing se refiere a la interacción de los consumidores y los usuarios de un producto o servicio que ayudan a amplificar el mensaje que la marca ha querido comunicar. Normalmente, este “boca-oreja” o “boca-boca” es el resultado de una estrategia viral que ha sido pensada para posicionar a un producto como digno de confianza y atención.
¿Acaso había muerto? Pese a que algunos analistas estiman que este complemento comunicativo podría perder vigor en la mensajería instantánea, su aparición en otros medios de comunicación le dan vigencia y la convierten en una herramienta útil para el análisis del contenido en las redes sociales.
En 1972 dos publicistas aportaron el término “positioning” al mundo de la publicidad para referirse al lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor. Existe un número importante de marcas que buscan reposicionarse en la actualidad, debido a los cambios en el contexto que incluyen avances tecnológicos, cambios en las creencias y tradiciones y nuevas tecnologías. Luchar contra el olvido puede resumirse en cinco claves.
Las nuevas tecnologías ha provocado que las compañías aumenten considerablemente el volumen de sus datos disponibles, causando muchas veces, serios problemas para organizarlos y analizarlos. El Big Data es una nueva herramienta que no tiene su principal reto en lograr el éxito, sino la confianza de las personas en lo que se puede hacer con los datos.
El Content Marketing se encuentra a la cabeza de las estrategias elegidas por las empresas para dar mayor valor a sus marcas porque se centra en encontrar contenidos relevantes para cada segmento de público objetivo con el fin de convertirlos en clientes. Entre finales de 2013 y principios de 2014 el 80 % de las empresas invertirán en este tipo de estrategias y destinarán hasta el 75% de su contenido en redes sociales.
Marissa Mayer, CEO de Yahoo!, ha decidido utilizar las posibilidades del microbloggin para lograr que sus seguidores se enamoren de los servicios de su empresa. Ella es una de las personas del equipo de Yahoo! que mantiene una actividad regular en Twitter e informa sobre las novedades y eventos de su portal.
Social Media Examiner recomienda tres herramientas, que facilitan diha tarea.
La interacción es lo que hace a una comunidad realmente fuerte y relevante para una marca.
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