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¿A quiénes corren de los trabajos, más allá de los obvios, como holgazanes, ladrones e inútiles? La respuesta es: a los que se quedan atrás. El hacer bien lo que te corresponde no es garantía de que tienes un empleo asegurado, especialmente en publicidad y marketing. Te decimos cuatro cosas que debes hacer para que los cambios en el mercado y las tendencias no te dejen sin chamba.
La cadena de cafeterías Starbucks es un imperio que recibe ingresos por más de 16 mil millones de dólares al año y tiene presencia en cientos de ciudades del mundo, pero eso no significa que los emprendedores no puedan retar a las grandes marcas nacionales o globales y poner una cafetería que represente una opción para los consumidores de café. Te decimos cinco cosas que este tipo de negocios independientes de tomar en cuenta para competir.
En el lenguaje coloquial se conoce cómo “fósiles” a las personas que se estancan años en lo mismo, como la escuela o un trabajo en el que no desean superarse. Este fenómeno también puede ocurrir entre quienes trabajan en publicidad y mercadotecnia. Te decimos cuatro consejos para que no te conviertas en un fósil.
El showrooming es uno de los retos más grandes para los mercadólogos, ya que genera el 50 por ciento de las ventas online, según IBM.
Los “tuiteros” en serio, esos que no paran de dejar su marca con posteos permanentes, usan estos atajos. Con un solo touch en sel teclado, te olvidas de ir y venir con tu mano del mouse. Mira cuáles son los más usados.
El marketing se centra en resaltar los beneficios que un producto o servicio tiene. Hay dos tipos de bienes, los tangibles e intangibles, a éstos últimos se les conoce como “servicios” y pueden representar un reto para las compañías que se dediquen a ellos, ya que, al no ser tangibles representan dificultades de venta.
No importa cuántos clientes asesore, ni cuántas conferencias imparta, en al menos el 80% de los casos me encuentro con una nula o muy débil protección en materia de marcas. Por alguna extraña razón, tanto emprendedores como empresarios suelen pensar que “lo legal” no es indispensable atenderlo al inicio del negocio, sino cuando ya tienen algo “consolidado”. No podrían estar más equivocados. Justo el sábado estuve impartiendo clases de propiedad intelectual para unos empresarios en Querétaro, y uno de ellos me comentó: “perdimos el negocio de la vida por no patentar a tiempo, Microsoft se nos adelantó… y no quisimos hacerlo por no gastar $25,000 pesos”. Aunque no hablaba de marcas, sino de software (que es sujeto de protección vía patente en Estados Unidos), el ejemplo bien se puede extender a marcas. He conocido a clientes que han tenido que cambiar de marca a su negocio (producto o servicio) porque no la registraron a tiempo.
Los vendedores son una pieza clave dentro de un establecimiento debido a que generan una visión más amplia tanto para la empresa como para los productos exhibidos. Ellos ya no sólo se limitan en vender y brindar un buen servicio sino que en la actualidad también son el nexo entre cliente y empresa.
Tener una pequeña tienda de alimentos –de golosinas, bebidas y tabaco, por ejemplo– no es nada simple, aunque lo parezca. Sobrevivir es posible, pero siendo muy cuidadoso.
Atrás quedaron los tiempos en los que los empleos se encontraban en anuncios del periódico, al menos para el área de publicidad y mercadotecnia, y hoy la internet se ha convertido el espacio en el que los profesionales buscan oportunidades de trabajo. Te damos cuatro consejos para sacarle mayor provecho.
