La marca empleadora o employer branding, es la reputación que tiene una empresa como empleador para atraer, fidelizar talento y posicionarse en el mercado.
Las agencias del gremio de la mercadotecnia deben tener una marca sólida y proyectar fortaleza de marca. Porque sólo una marca fuerte puede ayudar a otra a crecer.
Datos entregados por CMO Council, los cuales refieren que la métrica más relevante sobre la cual se miden sus esfuerzos de experiencia marketing es la tasa de retención de clientes (69 por ciento), seguida de la optimización de conversiones (62 por ciento).
En lo que va del año, la marca de la actriz Emma Watson se ha convertido en una máquina de generar acciones de marketing exitosas. Las repasamos.
Verizon acaba de contratar a Andrew McKechnie, quien ha dejado su cargo de director creativo en Apple, para inaugurar el cargo de director creativo ejecutivo que tendrá la responsabilidad de crear la agencia in-house de la empresa, con la finalidad de reposicionar la marca en el competitivo mundo de las telecomunicaciones.
Conocer el valor que alcanzan las marcas dentro del mercado es de por si interesante, pero analizar como varían de país en país, lo es aun más, pues brinda puede aportar un interesante panorama sobre como se encuentra cada mercado en relación con los ingresos de las compañías y su nexo con lo que representa la marca en si misma.
Según las mediciones de Brand Finance la marca de aerolínea más poderosa del mundo es… Aeroflot. La empresa de transporte rusa, que muchos pueden asociar con un terrible historial de seguridad en los años sesenta y setenta, ahora resulta que ocupa la primera posición en las evaluaciones de esta consultora, con un rango AAA.
Datos de Headstream, destacan que luego de que una historia contada por una marca logra ser relevante para los consumidores, el 55 por ciento de los mismos considera comprar algún producto de la firma en un futuro, mientras que el 15 por ciento realiza la conversión de manera inmediata.
El reto principal de este año será a la creatividad. Habrá tormentas de las cuales ignoramos su fuerza y duración, pero debemos demostrar nuestra capacidad de sortear la adversidad. En días pasados varias marcas recibieron ataques por diversos motivos, en especial la industria automotriz está en un proceso de definiciones. Cada quien ha mostrado sus posturas algunos con cautela otros con determinación.
La identidad visual siempre es una parte fundamental para una marca, ya que gracias a los logotipos, tipografía, y colores, entre otros elementos gráficos, los públicos suelen identificarlas, amarlas o rechazarlas.
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