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Los premios Oscar se otorgan por la calidad de las películas en cada una de sus categorías. Pero también es otra ventana publicitaria para que cada una de ellas se muestre a toda la gente como un producto de alta calidad.
Esto es lo que están haciendo las empresas que quieren sobrevivir a la competencia y a los tiempos turbulentos.
Lo que me pone a pensar un poco en lo que viene, es el papel que tomará la mezcla de mercadotecnia, publicidad y medios frente a este ambiente tan revuelto.
Un Premio Nobel de literatura que sale de lo común al serle entregado por “haber creado nuevas expresiones poéticas dentro de la gran tradición musical americana”.
Algunos comentarios van por el lado del pobre apoyo económico que se les ha dado a los deportistas y que esa es una de las principales razones de su mal papel en las olimpiadas.
Algunas preguntas para empezar: ¿Qué tanta influencia tiene un producto o un servicio para “publicitarse” por sí solo? ¿Cuántas marcas de las que conocemos tienen éxito gracias a personalidades o famosos que las respaldan? ¿Qué tan identificadas están las marcas con las celebridades actualmente para usarlas como “gancho” de venta?
Ya estamos a dos semanas de que inicien las olimpiadas y no se ha escuchado ni visto mucho para difundir el evento.
Una de las primeras recomendaciones que les doy a mis alumnos de primer semestre de la carrera de publicidad y de comunicación es que se fijen muy bien en lo que sucede a su alrededor. Que vean cómo se comporta la gente y que, en la medida de lo posible, escuchen todo lo que se dice en la calle, en los espacios públicos, restaurantes, cafeterías, etc., para que tengan un panorama más amplio de los que podrían ser sus futuros públicos a los que van a dirigir sus mensajes.
Un acontecimiento deportivo, mediático y publicitario como pocos. Por lo tanto, con un impacto económico muy importante, tanto para las localidades involucradas como para los patrocinadores. Es negocio seguro.
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