• La campaña del NYTimes fue creada con la ayuda de la agencia de publicidad Droga5

• Fue en agosto de 1619 cuando un barco con esclavos africanos primero desembarcó en las costas de lo que serían los EEUU

• También es la activación más artística de la marca, la primera que incluye algún tipo de actuación

Los eventos en vivo son una excelente forma de llamar la atención de los consumidores. No hay mejor ejemplo de ello que la más reciente edición del Super Bowl. No solo se produjo más de una excelente campaña a lo largo de este enfrentamiento deportivo. También se convirtió en un negocio multimillonario tanto para la NFL como para televisoras dentro y fuera de los Estados Unidos (EEUU). Y no es para menos, considerando el costo de cada uno de los spots

Todo este fenómeno se va a replicar, a menos escala, durante la premiación de los Oscar. De acuerdo con Forbes, los anunciantes están dispuestos a pagar cada vez más para que cada campaña aparezca en esta transmisión, a pesar de los menores ratings. CNBC señala que, así como ocurrió en el Super Bowl este año, la ABC vendió todos sus espacios mucho antes del evento. En cifras de Statista, cada spot costará más de 2.11 millones de dólares (mdd).

Y al igual que sucedió con el Super Bowl, algunas empresas ya han empezado a lanzar los videos que van a pasar durante los Oscar. Por supuesto, al contrario del gran juego de la NFL, no hay tanto ruido alrededor de estas revelaciones. Tampoco hay teasers ni pre-comerciales. Pero sí vale la pena aboservar con anticipación algunos de estos comerciales. En especial si tienen una calidad mucho más alta de lo que se acostumbra para un evento de espectáculos.

The New York Times continúa con su genial campaña

Entre las activaciones que se van a disfrutar durante los premios de la Academia está un video de uno de los medios de información más importantes de EEUU. Hace unas horas que el New York Times (NYTimes) liberó el nuevo capítulo de su campaña The Truth Is Worth It. Ya en la edición de 2019 de Cannes Lions, la marca se ganó un Grand Prix por una serie de cortos para algunas de sus mejores piezas. Para los Oscar, la marca quiere repetir otra vez la fórmula.

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Ahora, la campaña tendrá el nombre de The Truth Can Change How We See the World. El corto en sí es bastante fácil. Se trata de un simple video de la actriz Janelle Monáe en la playa. La mujer, en un sencillo vestido blanco, recita una parte del reportaje The 1619 Project, que habla sobre la esclavitud en EEUU y sus efectos en el país.Claro, el diálogo no solo habla sobre este suceso. Está grabado en la misma playa donde llegó el primer barco de esclavos.

NYTimes sigue explotando un concepto poderoso

Junto con el Times, otras publicaciones han tratado de convencer al público que el periodismo de calidad requiere tiempo y dinero. El ejemplo más notable es una campaña que ejecutó The Guardian en septiembre del año pasado. Se trató de una pieza mucho más simbólica que el enfoque que usa su rival norteamericana. En ella, se ve cómo una mariposa logra romper un vidrio y salir en libertad. Esto, para transmitir un simple mensaje: que la esperanza es poder.

Hay que reconocer que el NYTimes tiene una fórmula ganadora entre sus manos. Como en las otras versiones de esta campaña, este video tiene un mensaje poderoso, Visualmente es una activación simple. Sin embargo, tiene un significado muy profundo que se transmite con unas pocas palabras y estímulos visuales. Pero más importante, al contrario de otras estrategias que podrían llevar a cabo otras marcas, es legítima. Es decir, coincide con la visión del medio.

La campaña The Truth Is Worth It del NYTimes es tan poderosa porque nunca ha pretendido vender una idea. Tampoco promociona una compañía. En cada activación, el periódico se centra en el espíritu de su compañía: sus artículos periodísticos. Esto es lo que distingue a la marca de otras competidoras. Como todo en su compañía, el centro de la atención no son ni los directivos, ni los reporteros, ni la publicidad. Es la información que se le da a su público.