• Se espera que, en México, el nuevo modelo S-Class de Mercedes-Benz también venga incluido con los sistemas de conducción asistida

• De acuerdo con Reuters, se espera que este modelo pueda ayudar a Daimler, la dueña de esta marca, a regresar a números positivos

• Con la venta de 95 mil vehículos de este modelo, que son las expectativas de la empresa, se podrían ingresar dos mil millones de euros en 2021

Entre las industrias que se han visto más afectadas por la pandemia está el sector automotriz. Y es que en los últimos meses, sus penas han sido dobles. No solo no han podido vender, sino que las actividades productivas se detuvieron por largo tiempo. Y para el segmento específico de los vehículos de lujo, el problema es mayor considerando la crisis económica que ya se ha consolidado en todo el mundo. Pero hay una marca lista para darle la vuelta: Mercedes-Benz.

De acuerdo con Car and Driver, hace solo un par de horas que la automotriz acaba de lanzar el modelo 2021 de su vehículo de lujo S-Class. Se espera que Mercedes-Benz lo lance a mitad del próximo año en Estados Unidos (EEUU) y otros mercados con varias mejoras en seguridad, lujo y tecnología. Entre los sistemas que integrará, estarán un límite inteligente de la velocidad, pantallas infotenimiento, conducción autónoma, diseño futurista y opción de un motor híbrido.

The new @MercedesBenz #SClass.

Luxury, reinvented for the modern age. ???

Hit that ?? if this beauty is going straight into your dream garage! pic.twitter.com/QG1GuezbX6

— Mercedes-AMG F1 (@MercedesAMGF1) September 2, 2020

La presentación se realizó mediante un evento virtual que fue publicado directamente en el canal de Mercedes-Benz global en YouTube. Minutos después que se revelaron las primeras fotos del vehículo, el hashtag #SClass se convirtió momentáneamente en uno de los temas tendencia dentro de Twitter México. La mayor parte de los usuarios compartieron imágenes de la presentación, resaltando precisamente todos los elementos de lujo, tecnología y seguridad.

Señoras y señores, esto es #primicia mundial: Aquí la nueva generación del #Mercedes Benz Clase S. En minutos tendremos los detalles de este auto alemán plagado de tecnología. @MercedesBenzCol #SClass #FelizMiercoles pic.twitter.com/qY700HoMnX

— Revista Autoextra (@Autoextragti) September 2, 2020

Espectacular lanzamiento mundial del #NuevoClaseS de @MercedesBenzMx el automóvil insignia más inteligente de la marca. No solo la seguridad, tecnología y velocidad son extraordinarias sino su lujo y confort para cada uno de los pasajeros #MeetMercedes #SClass pic.twitter.com/P4EWrUXq8p

— Rodolfo Sánchez Noya (@altavelocidadtv) September 2, 2020

El nuevo #SClass de @MercedesBenz muestra lo mejor que tiene la marca en materia de seguridad y un avanzado sistema de infoentretenimiento y de conducción semi autónomo que lo vuelve el mejor #NuevoClaseS jamás creado. Qué les parece? pic.twitter.com/2SfBOQPqrh

— Cyberauto.mx (@CyberautoMx) September 2, 2020

#RT @GrupoT21: #NuevoClaseS #SClass
Para 2021 y de acuerdo con las regulaciones locales, El Nuevo Clase S de @MercedesBenzMx estará en capacidad de integrar el "Driver Pilot", impulsando la conducción autónoma. pic.twitter.com/xenO3dffxY

— GlsGroupMexico (@GlsGroupMexico) September 2, 2020

Además de las asistencias de frenado de emergencia, el @MercedesBenzMx #SClass si detecta un posible impacto lateral, el auto brincará para reducir el daño dentro de la cabina. También tiene bolsas de aire en la parte trasera https://t.co/NRyZhFze8G pic.twitter.com/C31eMuFXWd

— Cafre al Volante (@cafrealvolante) September 2, 2020

Gana Mercedes-Benz con su lanzamiento, ¿por qué?

No es la primera vez que una marca decide utilizar un evento enteramente en línea para hacer la presentación de una nueva línea de productos. Como Mercedes-Benz, Nvidia se volvió viral luego de presentar su nueva familia de tarjetas gráficas GeForce RTX 3000. Por su lado, Sony decidió dar las primeras imágenes oficiales del PS5 a través de un video pre-grabado. También Microsoft decidió presentar su portafolio de dispositivos Surface en México con esta técnica.

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A pesar que la pandemia ha forzado a las marcas a hacer lanzamientos en línea, no significa que todos estos eventos serán igual de exitosos. ¿Qué tienen en común estos proyectos que puedan tomar como referencia otras marcas para sus propias implementaciones? Primero, se trata de un evento muy bien publicitado, con una producción de gran calidad. Es evidente que tanto Mercedes-Benz como el resto de las marcas invirtieron bastante en la parte pre-grabada.

Por otro lado, también han proporcionado a los consumidores productos visualmente sólidos, con un diseño cautivador que ayuda a hacer viral el lanzamiento. Cierto, probablemente tanto Mercedes-Benz como el resto de los ejemplos ya tenían definido un estilo mucho antes que llegara la pandemia. Pero ahora que el mundo no puede interactuar de cerca con las marcas, el elemento visual es más importante que nunca. Y en todas estas tendencias, se confirma.

Otros elementos cruciales para un lanzamiento en línea

Hay otros factores con el que jugaron Mercedes-Benz y otras marcas para potenciar este tipo de eventos online. Por ejemplo, como Samsung, se encargo de crear enorme expectativa con varios días de anticipación al lanzamiento en sí. Similar a Hyundai, le ha apostado fuerte a la posibilidad de la viralidad, algo que se refleja claramente en la (efímera) tendencia del #SClass. Incluso podría estar usando la idea de la “renovación de los clásicos”, al igual que Blackberry.

Varios expertos exponen algunos puntos adicionales que las marcas pueden llevar a cabo para potenciar sus lanzamientos virtuales y tener un éxito similar al de Mercedes-Benz. De acuerdo con Step Change, es importante que toda la presentación tenga una narrativa poderosa y muy atractiva. GMP dice que es preferible apoyarse de técnicas como email marketing, programas de referencias y waitlists. Y Volusion cree que también es crucial diferenciarse de los rivales.