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Dentro del mundo de los deportes (más que en cualquier otro) el éxito mercadológico va de la mano del éxito dentro del terreno de juego, razón por la que no resulta extraño que los equipos con los mejores patrocinios sean también los que cuentan con un palmarés más amplio, tal y como lo demuestra la escuadra de la Juventus en Italia
Durante 2012 los ingresos de la NBA sobrepasaron los 5 mil millones de dólares a nivel mundial, ubicándole como la tercera liga deportiva más popular de los Estados Unidos, únicamente por detrás de la NFL y la MLB, las cuales registraron ingresos 9 mil y 7 mil 500 millones de dólares, respectivamente, durante el mismo periodo; sin embargo, la popularidad del baloncesto profesional no exclusiva de nuestro vecino del norte, según datos proporcionados por NBA México
Una de las empresas que más críticas ha recibido en los últimos tiempos por la calidad de sus alimentos es la transnacional McDonald’s, quien incluso ha anunciado una fuerte inversión para renovarse como marca en los próximos 18 meses; sin embargo, irónicamente, la cadena de comida rápida es una de las marcas que más invierte en patrocinios deportivos
Es evidente que dentro de los objetivos de toda franquicia deportiva alrededor del mundo se encuentra el ser campeón de su liga; sin embargo, siendo realistas sólo un par de equipos tienen verdaderas aspiraciones de salir campeones. Pese al hecho de que los Cowboys no han calificado para la postemporada de la NFL en varios años, el equipo texano ha puesto en marcha una arriesgada estrategia de marketing
Para muchas marcas deportivas 2014 se presentaba como un año especialmente prometedor debido a la realización de la Copa del Mundo en Brasil; sin embargo, para algunas firmas ni siquiera la realización del certamen ha logrado sacarlas del bache en el que se encuentran. Tal es el caso de la alemana Puma, cuyas utilidades sufrieron un descenso del 76.2 por ciento durante el segundo trimestre del año
Normalmente cuando escuchamos las palabras “marca deportiva” y “embajador de marca” en una misma oración, estamos acostumbrados a que el nombre faltante corresponda a un súper atleta como LeBron James, Lionel Messi o Peyton Manning; sin embargo, la firma estadounidense Under Armour ha decidido revolucionar esta idea al convertir a una bailarina de ballet en la figura central de uno de sus patrocinios
No cabe duda alguna de que el deporte favorito de los estadounidenses es el futbol americano, razón por la que no es de extrañarse que con el arranque de la temporada 2015 de la NFL a sólo unas semanas de distancia las marcas comiencen a acercarse a la liga para concretar nuevos acuerdos de patrocinio
De acuerdo con un dicho popular, “si no puedes con el enemigo…únetele”, filosofía que la marca deportiva Puma ha decidido seguir en su próxima campaña (o al menos así lo aparenta) protagonizada por el delantero italiano Mario Balotelli, la cual será dada a conocer el próximo 7 de agosto y de la cual ha dado un adelanto
Con una audiencia potencial de 4 mil 700 millones de personas alrededor del mundo la Premier League inglesa se mantiene como la liga deportiva más vista del planeta, situación que se refleja en los 191.35 millones de libras (3 mil 386 millones de pesos) que diversas marcas pagarán por concepto de patrocinios a los 20 equipos que conforman el certamen
Con la finalización de la Copa del Mundo de Brasil 2014 la euforia mundialista se diluyó (evidentemente); sin embargo, una gran cantidad de marcas parece haber confundido marketing mundialista con maketing dentro del futbol y han dejado de hacer actividades relacionadas al balompié cuando deberían de estar realizando completamente lo opuesto
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