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Los patrocinios deportivos son una excelente manera de generar engagement con el consumidor, razón por la que algunas marcas deciden invertir parte de su presupuesto de marketing en este tipo de estrategias; sin embargo, para otras tantas marcas el auspiciar torneos y equipos deportivos forma parte esencial de su plan de mercadotecnia. Tal es el caso de la relojera Hublot, la cual ahora ingresa al mundo del futbol americano
En la actualidad las redes sociales juegan un papel fundamental dentro de la comunicación de cualquier equipo deportivo, no sólo por los relativamente bajos costos de éstas, sino por la mayor interacción que permiten con el aficionado. Entre los equipos que más esfuerzos han invertido dentro del desarrollo de campañas digitales efectivas se encuentra la Juventus, quien ahora ha invitado a sus seguidores alrededor del mundo a impresionar a una de sus grandes figuras, el italiano Andrea Pirlo
Las 5 ligas deportivas profesionales más importantes de los Estados Unidos (NFL, NBA, MLB, MLS y NHL) se encuentran conformadas por 141 equipos, los cuales juegan en 127 venues diferentes, de los cuales únicamente 25 no cuentan con el patrocinio de alguna marca, situación que nos demuestra cuan importante resulta la venta de los naming rights dentro del deporte profesional estadounidense
Desde hace varios años una gran fuente de ingresos para los equipos deportivos alrededor del mundo ha sido la venta de los naming rights de sus venues a las marcas, mismas que año con año pagan varios millones de dólares para colocar su nombre en un inmueble. Una de las naciones donde esta estrategia cuenta con un mayor auge es Estados Unidos, país en el que 116 equipos profesionales compiten en un recinto auspiciado por una marca
En los últimos años el futbol de Europa ha tomado una gran relevancia fuera del mercado europeo, debido al gran interés que éste genera entre los fanáticos al balompié en Asia, América y África, y que cada vez lleva a más marcas importantes a invertir en patrocinios regionales que liguen su imagen con la de algún equipo de abolengo como el Barcelona o el Real Madrid lejos de sus países de origen
Cada vez más marcas en México se animan a ingresar al mundo de las carreras atléticas, mismas en las que participan anualmente cerca de 20 millones de personas entre hombres, mujeres y niños; sin embargo, el ingresar dentro de este mundo es una labor un tanto compleja para las marcas que lo hacen por primera vez, por lo que aquí te presentamos algunos tips para organizar una carrera exitosa
Dentro del mundo del deporte existen equipos como Manchester United, Yankees de Nueva York, Barcelona, Lakers de Los Ángeles y otros tantos que podrían ser considerados como negocios seguros; sin embargo, ni siquiera éstos se salvan de algunas ligeras dudas por parte de las marcas patrocinadoras, quienes una vez comprobada la eficacia de su sponsorship no sólo optan por alargarlo, sino por extenderlo
La gran importancia que las redes sociales tienen para el mundo del deporte (y viceversa) quedó demostrada de manera muy clara durante la pasada Copa del Mundo; sin embargo, siguen existiendo dentro del día a día momentos que rompen esquemas y estrechan aún más esta relación, tal y como sucedió el viernes pasado dentro de la Liga Bancomer MX
Una práctica cada vez más común entre las marcas que involucradas dentro del marketing deportivo, es la de comprar paquetes accionarios de los equipos a los que patrocinan, asegurando de cierta forma un mejor rendimiento para cada una de sus inversiones. Tal es el caso de 3 de los principales sponsors del Borussia Dortmund, quienes aprovecharon la puesta en venta de 24.5 millones de acciones
Una de las empresas mexicanas que más fuertemente apuesta por el marketing deportivo es Grupo Bimbo, tal y como queda demostrado en los patrocinios de playera que ostenta con Guadalajara, América y Monterrey (las 3 franquicias más valiosas dentro del balompié nacional); sin embargo, la inversión de sports marketing de la panificadora no se limita al territorio nacional
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