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Esta vez no escribiré acerca de algún tema específico de Responsabilidad Social ni de mercadotecnia en el deporte, ahora hablaré del deporte más bello del mundo; no el Fútbol en general, sino la Champions League (como dice el genio Luis Omar Tapia) y es que ha llegado el momento del año en que podemos disfrutar de los mejores partidos de Fútbol que se dan en el mundo, y éstos son las semifinales de la Champions League.
Cuando hablamos de campañas de publicidad y/o de marketing generalmente se tiene en mente que tendremos que destinar una gran cantidad de presupuesto de negocio para poder lograr un impacto efectivo. Si bien es cierto que al invertir un alto presupuesto podríamos tener un efecto positivo en las ventas, existen para los pequeños negocios o para los emprendedores algunas pequeñas acciones que pueden realizar sin altos costos y con buenos resultados.
El “Gran Hermano” ha dejado de ser exclusivamente el nombre de un famoso Reality Show (como algunos solamente así lo conocen) para retomar el papel que Orwell propuso: ese vigilante que controla cada uno de los movimientos de los ciudadanos. No, no me estoy poniendo dramático. Parece ser que, aunque sea poco a poco, nos estamos convirtiendo en una sociedad cada vez más vigilada, aunque, afortunadamente, también cada vez más informada.
¿Cuántos de ustedes podrían hacer la gran mayoría de su trabajo desde su hogar? Estoy seguro que muchos. En lugares como la Ciudad de México, donde las telecomunicaciones son aceptables y las rutas viales un infierno, bastantes y muchos serían más productivos.
Cuántas veces nos hemos encontrado a nosotros mismos en nuestro trabajo, buscando cómo replantear una tecnología para un uso nuevo, o vendiendo un producto existente a otro tipo de consumidor, o ubicación, o mercado… o bien adaptando un método de trabajo en una organización, contratando un servicio de consultoría para crear una estrategia nueva que conlleve a un nuevo tipo de crecimiento; divisando nuevos modelos de negocio, realizando descubrimientos y estudios sobre nuestro mercado.
En lo últimos años las redes sociales se han convertido en un medio con un gran crecimiento de usuarios dentro de nuestro país y esto no ha pasado desapercibido por las marcas, dado que han enfocado sus esfuerzos en publicitarse y promocionarse dentro de ellas.
A diferencia de hace unos años, hoy la labor del Community Manager (CM) empieza a reconocerse y valorarse, gracias a que el mismo trabajo se ha profesionalizado con técnicas y procesos que permiten una mejor gestión de las comunidades en Internet.
Cuando hablamos de marketing y marcas deportivas muy pocas son las veces que nosotros como consumidores nos ponemos a pensar en la tecnología; sin embargo ésta se encuentra íntimamente ligada con la mercadotecnia, pues en muchas ocasiones la tecnología misma indicará el camino que el departamento de mercadotecnia debe de tomar para realizar la estrategia de uno u otro producto
Si se tenían dudas sobre la forma en la que la tecnología podría influir en el comercio de manera directa, hay que ver lo que estas dos aplicaciones comenzarán a mover en el mundo del comercio y ambas plantean retos en las cuales los responsables de las marcas poco podrán controlar, pero sin duda tendrán la opción de generar cierta influencia positiva o de lo contrario, sucumbir.
La semana pasada analizábamos en el artículo “Las Potencias del Retail en el Mundo” así como a los 10 retailers con mayores ingresos durante el año fiscal 2012, de acuerdo al ranking “Global Powers of Retailing” que publicó Deloitte a principios de este año.
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