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Un ejecutivo soñaba con dejar vida corporativa y decidió emprender en un negocio “seguro”. Tocó la puerta de una franquicia mexicana de restaurantes, muy conocida en su ciudad de residencia, y le informaron que tenía que pagar una cuota inicial fuerte e invertir en infraestructura varios millones de pesos, además de un porcentaje de las ventas brutas como regalías, una vez que empezara a operar. A pesar de lo duro de las condiciones, aceptó.
En tiempos de crisis, todo lo que hagan las autoridades para espantarnos con el petate del muerto no es mera casualidad, ¿ustedes creen que el asunto de la orden de aprehensión contra la cantante Belinda no tiene trasfondo?, por supuesto que lo tiene y el mensaje que nos está enviando el Servicio de Administración Tributaria (SAT) a través de la Procuraduría General de la República (PGR) es, que si a una cantante muy famosa, con cientos de contactos al más alto nivel le pueden emitir una orden de aprehensión para meterla a la cárcel por defraudación fiscal, que no le puede ocurrir a una persona común y corriente o al representante legal de una empresa en caso de evasión fiscal.
Cada día leo que hay más jóvenes con mayor poder adquisitivo, los llamados millennials que no responden a los impactos publicitarios tal como hacen las generaciones anteriores, sino que esperan algo más. Y tiene lógica, crecen en la era de las redes sociales, tablets, smartphones y tecnología. Y ¿qué es algo más? ¡Exacto, interactuar, ver, tocar, compartir, participar! Eso es marketing interactivo, de dos a 12 veces más efectivo que el marketing tradicional. ¡Anoten eso!
¿Tu empresa hace un porcentaje muy alto de su facturación a finales del mes? Lo más seguro es que esté incurriendo en una mala práctica, aunque se niegue a reconocerlo.
Hace un par de meses recibí un mensaje de un ex-alumno pidiendo que lo ayudara con un asunto personal que no lo tenía tranquilo.
Ultimamente he puesto más atención en como ser un lider y como mejorar esta parte, ya que la base de que una empresa cumpla sus metas son dirigidas por los puestos claves dentro de la empresa, pero hay algo que la mayoría de las empresas no te van a decir o a promover, y es el desarrollo personal para la satisfacción propia del empleado, siempre lo encaminan a la mejorá de la persona en el área que requiere la empresa.
Recuerdo la serie de los 70 llamada los “Super Amigos” en donde no había protagonismo de ninguno de los superhéroes aun cuando muchos de ellos como Superman, Batman, Mujer Maravilla y varios más, podrían (y tenían) a su vez, sus programas protagónicos. Siento y veo que algo similar está pasando en la evolución del mundo de las redes sociales y la conformación de los equipos que están detrás de cada una de las marcas y que participan en esos canales.
Después de algunos años da haber lanzado los diplomados en Gerencia de Marca y Producto, así como el de Trade y Shopper Marketing en el Tec de Monterrey (campus Santa Fe, Ciudad de México y Estado de México) añadí módulos como digital marketing y comercio electrónico rápidamente y sin titubeos.
Hace un par de meses recibí un mensaje de un ex-alumno pidiendo que lo ayudara con un asunto personal que no lo tenía tranquilo.
Una de las primeras recomendaciones que les doy a mis alumnos de primer semestre de la carrera de publicidad y de comunicación es que se fijen muy bien en lo que sucede a su alrededor. Que vean cómo se comporta la gente y que, en la medida de lo posible, escuchen todo lo que se dice en la calle, en los espacios públicos, restaurantes, cafeterías, etc., para que tengan un panorama más amplio de los que podrían ser sus futuros públicos a los que van a dirigir sus mensajes.
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