Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Banalizar la lucha de las mujeres no es buena idea para una marca

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
Share on twitter
Denuncian que una marca usa la imagen de una protesta de mujeres que, en lugar manifestar por la violencia de género o las desigualdades laborales, piden descuentos en ropa.

Buenos Aires, Argentina.- La mega manifestación #NiUnaMenos nació en Buenos Aires y generó repercusiones mundiales. Por eso (y muchas razones más) no es una buena idea para una marca banalizar protestas femeninas en la Argentina.

Cuando el consumo caer como lo ha hecho en la Argentina en los últimos meses y las ventas de los comercios de indumentaria estás estancadas, la competencia en los puntos de venta por atraer a los clientes se acelera.

Las estrategias son variadas: desde ofertas y planes con tarjeta de crédito, hasta atractivas decoraciones de vidrieras. La idea es “cazar” posibles compradores.

Sin embargo, a veces (o siempre) es necesario que alguien “modere” las ideas de los vidrieristas. Alguien con criterio debe decir, “esto sí, esto no”, porque si no, sucede lo que pasa con esta marca de ropa.

marca-2
La promoción de llama Power. Foto: La Izquierda Diario.

Se trata de la empresa Portsaid, que decoró la vidriera (escaparate) de su punto de venta en la ciudad de La Plata con una idea poco feliz: maniquíes portando pancartas como en una manifestación de mujeres (de las que por estos días abundan en todo el mundo), pero en lugar de reclamos sociales o sexuales, piden ofertas. “Fight for your ganga” (“Lucha por tu ganga”), “Sale Power” (“Poder del descuento”), “Quiero todo”, dicen los carteles.

marca-1
La vidriera de Portsaid en La Plata. Foto: La Izquierda Diario.

“Una publicidad chocante que implica una ridiculización y banalización de las movilizaciones y exigencias legítimas de las mujeres contra la violencia machista, el derecho al aborto legal, seguro y gratuito y por terminar con el flagelo de los femicidios”, publica La Izquierda Diario en el artículo de Claudia Añazco San Martín. Y agrega que la empresa Mazalosa “no ha tomado nota de las multitudinarias marchas contra la violencia hacia las mujeres y los femicidios que se han realizado en diversos países de América Latina y cuyo grito emblemático #NiUnaMenos, nació aquí, en Argentina”.

Polémica

Los mensajes deben ser muy cuidadosos en este tipo de casos. Uno cuyo contenido despertó adhesiones al comienzo, pero luego fuertes críticas fue el de Yoplait, en el que un grupo de mujeres canta y baila en una taberna. Hablan de sus esposos, su trabajo, los hijos, pilates y el gimnasio. Mira y juzga.


Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados