Oswaldo Olivas
Comunicólogo con experiencia en periodismo impreso y digital, publicidad y comunicación. Editor en Merca2.0.
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La red social Twitter dio a conocer su reporte financiero para el segundo trimestre de 2015 y pese a que le fue bien en ingresos reconoció que el número de usuarios no ha podido crecer como se esperaba. Esto último provocó que las acciones de la compañía se desplomaran más del 13 por ciento. Te contamos los detalles de esta debacle que nos dice que para el mercado los usuarios son más importantes que las ganancias.
La multinacional Procter & Gamble (P&G) no sólo está reestructurando su negocio al vender un centenar de marcas, también cambiará a su CEO a partir del 1 de noviembre. Se trata de David S. Taylor quien será el CEO número 13 de la compañía.
Hay millones de diseñadores, copywriters, ilustradores y gente relacionada con la publicidad en el mundo. Cada día se generan cientos o miles de piezas creativas para marcas, organizaciones, para hacer self promotion o simplemente por el gusto de crear.
Los embajadores de marcas son personas, por lo regular famosos o celebridades, que reciben un pago por promover productos, servicios e ideas en eventos públicos, redes sociales o televisión. Pero hay que saber elegir quién puede hacerlo bien y quién no resultará nocivo para la marca.
Un hombre de Minnesota descubrió como volverse el villano número uno de la internet y ver como su negocio personal y su marca se ven afectados gravemente: sólo hay que cazar, de forma ilegal, a Cecil, uno de los leones más famosos de África que hoy es recordado con el hashtag #CecilTheLion. Además del desprecio de los defensores de los animales, su consultorio ahora tiene las peores críticas en Yelp.
Durante mucho tiempo la publicidad estuvo basada casi en su totalidad en la creatividad y en la exposición que no se podía medir. Pero los tiempos han cambiado y gracias a los avances tecnológicos cada vez hay más detalles medibles lo que ha hecho que los creativos publicitarios tengan nuevos retos.
Parece que las intenciones de Amazon de repartir productos con ayuda de drones en el mediano plazo va en serio. La compañía de e-commerce más grande del mundo presentó una propuesta para dividir el espacio aéreo en busca de tener una zona de “alta velocidad” para los drones.
¿Qué tanto ha cambiado el mundo publicitario de 2005 para acá? La internet ya era popular pero en una década hemos avanzado considerablemente en cuanto a marketing digital. Te decimos cinco tipos de publicidad que hace diez años habrían sonado como una locura y que hoy son una realidad.
Este martes la Federación Mexicana de Futbol dio a conocer que Miguel Herrera no seguirá al frente de la escuadra nacional luego de agredir al periodista deportivo Christian Martinoli y sus cuestionables resultados en la Copa Oro y Copa América. Esto significa que “el Piojo” seguramente ya no anunciará Ciel ni tendrá roaming gratuito de Movistar.
Las marcas dividen sus presupuestos para invertir en medios tradicionales y en digital pero aún hay retos que enfrentar. Conversamos con Roberto Vázquez Ferrero, director general de Nielsen IBOPE Latinoamérica, sobre las mediciones de televisión y digital y sobre lo que deben aprender los estudiantes que quieren trabajar en el área de compra de espacios en medios.
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