Columnistas

Miguel Herrera, mejor mercancía que director técnico

July 22, 2014

Si usted es aficionado de hueso colorado de Miguel Herrera, la selección mexicana o simplemente considera que el papel del combinado nacional en el pasado Mundial de Brasil 2014 fue el mejor de la historia, no continúe leyendo estas líneas, pues de lo contrario corre el riesgo de molestarse y proferir una serie de insultos en mi contra y mi familia. Hecha la advertencia anterior procedo con mi texto

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Cambian las reglas en Internet: a partir de 2014 puedes ser .Rest .Bar y hasta .Sexy, ¿tú qué quieres ser?

July 21, 2014

Quien tiene la sartén por el mango en cuestiones de arbitraje y regulación del Internet en el mundo es ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers). Y a partir de febrero de 2014 inició reformas importantes y revolucionarias que cambiarán el mundo digital, la coyuntura 2.0 y cómo nos comunicamos con nuestros clientes en […]

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Las 10 formas en que nuestro trabajo cambiará en los próximos 10 años (Parte 1 de 2)

July 21, 2014

Recientemente tuve la oportunidad de dar una serie de conferencias a ejecutivos de R. H. pertenecientes a una compañía de telecomunicaciones en Latinoamérica. Durante la comida, algunos de ellos solicitaron mi visión sobre el trabajo en los años por venir que explicara la evolución del mismo en diez años.

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Las 10 marcas que vamos a extrañar

July 21, 2014

Douglas A. McIntyre, del 24/7 Wall St., reporta las 10 marcas de los Estados Unidos de América que predicen desaparecerán antes del final del 2015. De acuerdo con el analista, la lista refleja la gran cantidad de fusiones y adquisiciones que se han dado en 2014.

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Generación Y: De generación en generación

July 20, 2014

Existe una “verdad urbana” que dice que las nuevas generaciones son buenas en la tecnología, y como ejemplo hablan sobre la habilidad que tienen para conectarse en las redes sociales, o las destrezas con los dedos de las manos para enviar un mensaje de texto. ¿En verdad lo son?

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Y el ganador del mundial Brasil 2014 fue… ¿Televisa o TV Azteca?

July 20, 2014

Hace unas semanas previas al arranque del mundial Brasil 2014, escribí una nota donde les platicaba que la primera batalla que podíamos identificar era la de Televisa y TV Azteca, quienes tenían la obligación de alcanzar expectativas de alcance en millones, y cumplir sus presupuestos de impacto publicitario. En esta nota les comparto un poco […]

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Los diez mandamientos para escribir un brief creativo excepcional

July 18, 2014

El trabajo en una agencia de publicidad, medios o diseño puede ser muy divertido, pero también tiene sus desafíos. Para los estrategas y planificadores se trata de sincronizar nuestras ideas estratégicas con plataformas creativas. Una de las mejores maneras de aumentar la productividad, la rentabilidad y los leones en Cannes es escribiendo briefs creativos impecables.

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Tinder: 15 consejos desde la perspectiva femenina

July 18, 2014

Me quejo y refunfuño, pero al final termino metida en las redes y en los perfiles, aunque no tanto como una usuaria más, sino como una apasionada de la observación social. Tal cual, me encanta ver cómo nos cambian las formas de vernos, conocernos, sentirnos, interactuar con otros y hasta coquetear. Pero no sólo me […]

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¿Cifras o contenidos?

July 18, 2014

Uno de los retos más grandes en la rápida evolución de los medios digitales es la medición. Si bien las redes sociales, los correos electrónicos y otras acciones que generan conversión hacia un sitio web permiten medir de manera científica cada paso del proceso -incluso hasta llegar a un cálculo de Retorno de Inversión-, existe […]

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5 aplicaciones indispensables en guerrilla marketing y promociones

July 17, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El uso de tecnología digital en la creación de experiencias al consumidor es una de las grandes ventajas de integrar mercadotecnia digital y below the line marketing. Sin embargo, el número de opciones puede hacer que la tarea se complique de manera importante. El eje de la estrategia es […]

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Morder o no morder, contratar o no contratar… Traicionar tus valores o no

July 17, 2014

¿Y qué pasa cuando traicionamos nuestros valores como equipo, marca o de forma personal?

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Las 6 señales que indican que eres feliz a nivel laboral

July 17, 2014

Debido al constante ajetreo por el que pasamos todos los días, resulta muy complicado hacer un alto y preguntarnos: ¿En realidad soy feliz en dónde estoy trabajando? Difícilmente lo hacemos y si lo hemos hecho habría que saber en qué porcentaje somos felices, estoy seguro que pocos lo estarían al 100%, porque la felicidad es […]

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Como usar el Branding a tu favor

July 17, 2014

Todos conocemos marcas capaces de hacer verdaderamente “la diferencia” a la hora que un cliente o prospecto toma una decisión de compra. Tal pareciera que fueran un poderoso imán, capaz de atraer consumidores, casi de manera automática y sin cuestionamientos, guiándolos únicamente por “el magnetismo” de la buena voluntad hacia el producto y los atributos […]

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Un Brief más asertivo

July 16, 2014

Ganas más credibilidad por las preguntas que haces que por las historias que cuentas, tradicionalmente en nuestras presentaciones mostramos un producto o servicio definido y el cómo ha servido a otros clientes para solucionar un problema, pero lo más probable es que todos nuestros competidores estén haciendo exactamente lo mismo.

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¡A levantarse del sillón!

July 16, 2014

El mundial de futbol terminó, y la costumbre de muchas personas interesadas en ver este acontecimiento deportivo va bajando poco a poco, sobre todo después de la eliminación de México, que provocó, aparte de los cientos de “memes”, que cada uno adoptara a su equipo favorito de los que poco a poco quedaron en la […]

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3 poderosos argumentos para invertir en publicidad digital

July 15, 2014

Si bien la publicidad digital no es nueva, ha sido hasta esta década cuando ha crecido de manera considerable en todo el mundo, pero principalmente se ha notado en latinoamérica un incremento en los presupuestos y año con año se ve como los porcentajes se mueven a favor del tema digital.

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