Como cada año, el evento reunió a las agencias, marcas, medios y profesionales que están definiendo el rumbo de la creatividad en plataformas digitales. Entre grandes nombres, campañas virales y presupuestos monumentales, hubo un reconocimiento que nos llenó de orgullo por razones que van más allá del metal ganado.
Fue una noche sumamente emocionante para mi, ya que Birth Group, la agencia que lidero, fue reconocida con bronce en la categoría Reactive Response por la campaña “Feliz 14” para el Club América (nuestro primer premio en los IAB).
Y lo que hace especial este logro no es solo el premio —que valoramos profundamente—, sino el hecho de que fuimos la única agencia fuera de Ciudad de México en aparecer en la lista de ganadores. Se entregaron solo 31 metales, y fue un honor estar en esa tan prestigiada lista.
¿Qué hicimos?
En diciembre de 2023, el Club América se coronó campeón del Torneo Apertura, sumando su título número 14. En lugar de sumarnos a la conversación inmediata post-final, decidimos hacer algo diferente: esperamos hasta el 14 de febrero y, desde la cuenta oficial del club en X (antes Twitter), publicamos un mensaje que decía simplemente: “Feliz 14”.
Con una sola frase logramos dos cosas: conectamos emocionalmente con una fecha universal como San Valentín y, al mismo tiempo, reavivamos el orgullo azulcrema por su campeonato número 14. La simpleza del mensaje, el timing y la capacidad de lectura doble hicieron que la publicación se viralizara de forma orgánica. Lo que parecía solo una felicitación, en realidad fue una gran forma de extender la conversación, el engagement y la emoción de un logro deportivo.
El valor de lo regional
Más allá del premio, este reconocimiento representa algo mucho más profundo: una muestra de que desde regiones como Puebla, también se puede competir en grande. Que las ideas con propósito, bien ejecutadas y con timing, pueden tener el mismo —o incluso mayor— impacto que las campañas llenas de producción o presupuesto.
Ser la única agencia ganadora fuera de la CDMX en esta edición de IAB Mixx nos deja un mensaje que vale oro: el talento no tiene código postal. Hoy, con herramientas digitales, cultura colaborativa y visión estratégica, las ideas pueden surgir en cualquier rincón del país.
Un evento de altura
La premiación fue también un espacio para ver el pulso de la industria. Campañas de marcas como Coca-Cola, Mercado Libre, Telcel o Netflix brillaron por su innovación. Y aunque fue emocionante ver tantos casos bien resueltos, también fue evidente una tendencia: las campañas que realmente conectaron fueron las que supieron leer el momento social, cultural o emocional. Las que entendieron que no se trata solo de pauta, sino de pertinencia.
En un mundo saturado de estímulos, el timing y el mensaje correcto pueden ser más poderosos que el presupuesto.
Gracias y lo que sigue
Quiero agradecer al equipo de Birth, que trabaja cada día con pasión, talento y sentido de propósito. Agradezco también al Club América por confiar en nosotros para llevar sus ideas a otro nivel. Y, sobre todo, agradezco a la industria por seguir reconociendo el valor de las ideas, sin importar de dónde vienen.
Hoy, más que celebrar un premio, celebramos una confirmación: sí se puede hacer gran publicidad desde fuera del centro. Sí se puede competir con talento, cultura e intuición. Y sí se puede construir una industria más descentralizada, diversa e inclusiva.
Desde Puebla, con amor (y con 14 razones para celebrar), seguimos creyendo en el poder de las ideas.
Comentarios, dudas o reclamaciones: [email protected]
Arturo Ortiz, CEO Birth Group
Y recuerda: buscar para encontrar y encontrar para seguir buscando.
