Columnistas

Medir todo es medir nada

August 7, 2014

Internet proporciona la capacidad de medir muchos parámetros a partir del comportamiento del usuario, sin embargo nunca es suficiente y nos encontramos en la constante búsqueda de medir más, medir todo y poder pronosticar el futuro. Es por ello que me interesa aclarar que el valor de la información no radica en la cantidad de […]

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Las 6 películas que ayudarán a motivar a tu equipo de trabajo

August 7, 2014

Un objetivo básico de cualquier líder que tenga bajo su responsabilidad a un equipo de trabajo, es la de mantener en alto la moral del grupo y no dejar que esa moral caiga en alguno de los elementos y con esto evitar un desequilibrio que impidan la satisfacción laboral y que pueda provocar frustración a […]

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¡La NBA no manda a las mujeres a la cocina!

August 7, 2014

Las mujeres toman lugares preponderantes en una Liga de hombres. Otra vez. Otra vez una liga norteamericana nos pone el ejemplo que muchas organizaciones deberíamos seguir en términos de Inclusión, de congruencia con lo predicado, de congruencia con los planes mercadológicos y comerciales. De crecimiento con Valor.

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Redes Sociales: del Ocio al Negocio

August 6, 2014

“Linkedin es mi oficina, Facebook es el bar y Twitter es el lavadero… recordemos que en un bar se cierran mucho negocios….”

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3 sencillas formas de reinventarte

August 6, 2014

Renovarse o morir dice una famosa frase con la que seguramente muchos de nosotros en algún momento de nuestra vida nos hemos sentido identificados. Todo cambio lleva implícito cierto grado de reinvención. Ya sea que decidamos o nos veamos obligados a cambiar de trabajo, de carrera, de relación, de amigos debemos estar abiertos a descubrir […]

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El dilema de la creación (Parte II)

August 6, 2014

El miércoles pasado hablábamos sobre StartUps y veíamos en una infografía de la ciudad de Chicago, que cada 44 horas se crea un StartUp. Ésta semana seleccioné un caso de esa ciudad muy interesante, se trata de cabbypay.com Muchos hemos usado aplicaciones para pedir servicios de transporte como Uber, Cabify, Yaxi, Taxibeat etc. En algunos […]

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México es potencia mundial en Redes Sociales

August 5, 2014

Aún cuando el país se encuentra rezagado en varios temas, y está considerado como “En vías de desarrollo” por su estatus económico y de proyección a futuro, cuando hablamos de adopción de las tecnologías de la información las cosas cambian por completo y México figura en los primeros lugares.

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6 radicales cambios en 20 años (parte 2)

August 5, 2014

Los temas que se han tocado en esta contribución de dos partes, sin duda tienen una profunda influencia en la manera en la cual las personas viven y consumen hoy, lo que de sí ya brinda mucho espacio para la reflexión de mercadólogos y especialistas en comunicación.

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El marketing deportivo también es cosa de educación

August 5, 2014

Una de las naciones más importantes del mundo cuando hablamos de sports marketing es, indudablemente, Estados Unidos. Para darnos cuenta de ello sólo hace falta ver el listado de los 100 atletas mejor pagados del mundo (dado a conocer por la revista Forbes hace un par de meses), en el cual más de la mitad de los protagonistas son deportistas nacidos en aquella nación. Y aunque son muchos los factores que influyen en este dominio, la educación tiene un papel protagónico en ello

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Storytelling: cuando contar historias se volvió una mentira

August 4, 2014

Estimado medio…Estimado periodista…Estimado columnista…Todavía no puedo creer que algunas agencias de RR.PP o de comunicación sigan enviando comunicados de prensa a la nada. Cómo me van a estimar si no mi nombre.

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Cinco maneras de actuar como Millennial planeando como Boomer

August 4, 2014

En una ocasión recibí un consejo profesional de la forma más curiosa. Hojeaba un librito enano llamado “Gotas de Sabiduría” (no más de una pulgada de alto) cuando me topé con un aforismo que así rezaba: “Cuando tengas una idea o proyecto, no le pidas consejo a un abogado o contador pues ellos -por formación […]

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El futuro de la Marca Propia

August 4, 2014

En los últimos años la marca propia ha tenido un crecimiento importante, debido al volumen de ventas que ha experimentado en diversas categorías. Según un estudio de Kantar Worldpanel México, durante el primer trimestre de 2013, el 4.8% de la facturación de los autoservicios en México fue resultado de productos de marca propia, mientras que […]

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¿Cómo reinventas tu carrera en la Era Digital?

August 3, 2014

¿Te emociona lo que haces? O ¿Haces lo que sea que haces solo para sobrevivir?

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Sport Billy: el secreto de una marca vigente que dejó de hacer publicidad hace 35 años

August 3, 2014

Sport Billy es un personaje originalmente creado como un comic en Europa, que luego fue licenciado a Filmation Associates para crear una serie de caricaturas. En 1979 se empezó a transmitir en Alemania y en algunos otros países de Europa, relacionándose principalmente con la práctica del futbol. Posteriormente esta caricatura podía ser vista además de […]

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La única verdad es la realidad. ¿Y la virtual?

August 1, 2014

¿Qué tienen en común Coca Cola, HBO y Nissan? Las 3 son marcas globales. Otra coincidencia: las 3 están explorando las oportunidades de mercadotecnia que ofrece la tecnología de la realidad virtual. Se dice que esta es la publicidad del futuro. Un futuro que ya nos alcanzó y que forma parte de nuestro presente.

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5 tecnologías que cambiarán el marketing de manera irreversible

July 31, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Hace algunos años era poco probable que un simple aparato tecnológico cambiará las estrategias de una empresa. Es innegable, los seres humanos somos de memoria muy corta, hace una década no existía un ecosistema de Apps, los iPhones y Androids eran sólo una idea loca dentro de sus […]

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Fórmula 1 en México, generando Sports Marketing 3.0

July 31, 2014

Que felicidad pensar en que la categoría máxima del automovilismo regresará a nuestro país después de muchos años de solo poder verla por televisión, de muchos años añorando oír el rugido de los motores, las carrocerías y sus impresionantes diseños, los colores, ver a los pilotos, y finalmente sentir la adrenalina de ver a tu […]

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4 Tips para evitar el síndrome de Burnout en las empresas

July 31, 2014

Nos sentimos cansados, nuestro rendimiento está bajando y no nos damos cuenta, nos sentimos frustrados porque no avanzamos en nuestras tareas, nuestro cuerpo empieza a tener bajas las defensas, estamos más nerviosos de lo acostumbrado y no hemos descansado adecuadamente por la carga de trabajo, sin lugar a dudas estamos hablando de que podemos estar […]

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El único futuro de las apps es ser interoperables

July 31, 2014

El siguiente artículo es inspirado en el documento que me he dedicado a estudiar elaborado por Telefónica llamado “Manifiesto Digital” que me ha llevado a reflexionar sobre un Internet más adaptado al usuario, más humano.

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Cómo retener a tus clientes y no morir en el intento

July 31, 2014

La adquisición, gestión y retención de clientes siempre ha sido un tema de máxima relevancia para cualquier mercadólogo y, en general, para cualquier negocio. Y claro, sabiendo que los clientes tienen un ciclo de vida para las empresas, mientras más largo logremos que sea éste, las inversiones de todos los esfuerzos de mercadeo, comunicación y […]

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El dilema de la creación

July 30, 2014

Estás frente a tu ordenador y de pronto tienes una gran idea que implica crear un servicio o producto que ya existe para atender a un mercado ya atendido, a un precio similar y con procesos, gente, posicionamiento, promoción y experiencia física similar a lo que ya existe… pero esta vez crees que todo es […]

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Lo siento, yo no vendo Likes

July 29, 2014

Conforme las empresas van entrando en Redes sociales, la competencia se vuelve cada vez más fuerte para determinar dentro de ellas quién es mejor, más grande o más exitoso, tratando de mostrar un músculo que a veces no tienen en el mundo offline, pero tratan de compensarlo en el mundo online.

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10 Puntos que debe incluir tu política de redes sociales en el trabajo

July 29, 2014

Sin duda el uso de internet y de las redes sociales son factores que toda empresa debe considerar regular en su relación laboral con sus empleados.

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6 radicales cambios en 20 años que van de la tolerancia a la intolerancia y de regreso (parte 1)

July 29, 2014

Si crees que las polémicas en torno a la prohibición del uso de animales en los circos o de la legalización en el uso de drogas recreativas en otros países no te influyen como sujeto, marca o empresa, pues habrá que pensárselo otra vez, ya que estos y otros temas pueden impactar muy pronto en la vida de las personas y, consecuentemente, en la planeación estratégica.

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